红商网讯:沱牌舍得(600702.SH)及山西汾酒(16.19, -0.30, -1.82%)(600809.SH)昨日晚间披露半年成绩单,净利润均同比下滑超过六成。沱牌舍得坦言,“2014年上半年,白酒行业的深度调整仍在继续,高端白酒市场持续低迷,整个白酒行业的市场竞争已进入白热化。”白酒专家赵义祥接受《第一财经日报》记者采访时表示:“行业竞争甚至可以用惨烈化来形容,未来2~3年会持续如此。”
公告显示,沱牌舍得上半年实现销售收入7.3亿元,同比下降3.19%,净利润1046.95万元,同比大幅下滑62.94%。从第二季度单季度看,其销售收入为3.82亿元,单季度的净利润只有243.18万元。沱牌舍得称,业绩下滑“主要是因为公司高档产品销售下滑,产品结构发生调整,从而导致公司产品毛利率下降”。数据显示,沱牌舍得酒类毛利率减少了20.22个百分点,毛利率跌至49.85%。
同日公布业绩的山西汾酒业绩也不乐观。半年实现营业收入和净利润分别为23亿元和3.67亿元,同比分别下滑43.42%和62.86%,从第二季度单季度业绩看,只实现了净利润0.19亿元,同比大幅下滑了92%。从分产品看,白酒系列的毛利率下滑了8.11个百分点,至69.63%。
除了山西汾酒外,老白干酒(25.50, -0.48,-1.85%)此前披露的中报情况也欠佳,其中第二季度的净利润更出现逾百万元的亏损。就沱牌舍得和山西汾酒的表现来看,赵义祥表示,未来沱牌舍得面临的困难更大一点,“舍得的运营一直不是很好,舍得作为高端酒,一直都有‘厂家舍得烧钱,消费者不舍得喝’的说法,而且其对超高档酒品牌的理解也不是很成熟,相对同期起来的水井坊(8.42, -0.12,-1.41%)和国窖1573,它做得并不是很好。相对而言,汾酒的表现稍微好点,但目前过分集中在省内市场,而且香型和口感的影响下,真正实现百亿目标还是有一定瓶颈。”
事实上,遭到市场冲击的不仅是沱牌舍得和山西汾酒,正如沱牌舍得所说,目前竞争已进入白热化。赵义祥坦言,现在50~280元的价格中竞争激烈,其中80~180元是这个价格段的竞争焦点,“因为这个消费价格适合商务消费,而且高端白酒受挫,高端品牌也推出了腰部产品对这个价格段的产品进行挤压,这种竞争会持续一段比较长的时间。” (来源:第一财经日报 作者:陆琨倩)
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