图：丁世忠认为，国际品牌与国产品牌所做的市场各有不同/资料图片
红商网讯：内地体育用品行业捱过多年的寒冬，个别企业已筑底復甦，最近取代李宁（02331），成为国家体操队贊助商的安踏（02020），上半年交出亮丽的成绩表。主席丁世忠重申，安踏復甦，并不代表整个行业復甦，又指“如果学Nike，安踏就完蛋了”，强调集团要从导致行业困境的“品牌批发”转型至“品牌零售”。
超越体操王子李宁、成为内地体育用品“一哥”的安踏，近期利好消息不绝于耳，继有取得国家体操队贊助商资格，復见业绩表现强劲。
《新浪财经》引述丁世忠指出，安踏早两年面对的问题，在于陷入同质化的竞争，以及商业模式没有改变，为此集团提出要从“品牌批发”转型至“品牌零售”的战略，包括掌握零售商的销售表现，以及店内库存水平，通过ERP系统收集数据，为零售商提供订货指引等。
被问及是否希望成为另一个Nike，丁世忠回应指：“如果安踏也学国际品牌做OEM代工，那安踏就完蛋了！”他认为，国际品牌与国产品牌所做的市场各有不同，直言“哪一家企业都不可能通吃”。
产品面向大众市场
不过，安踏以大众市场为目标，丁世忠认为，大众消费者追求的是“性价比”，直言：“中国还有一半人买不起我们的产品，你说这个空间还有多大？”
较早前，霸佔国家体操队贊助商资格长达23年的李宁，忍痛割爱，把国家体操队贊助商资格拱手相让予安踏，市场解读为“安踏进入李宁禁区”。
丁世忠强调，这只是一种市场行为，是与企业战略目标相匹配的，又指这是一项长期贊助，对业绩影响不会太快展显，惟相信会对品牌产生积极影响，有助提升品牌收入。
高盛上调目标价五成
另外，高盛认为，安踏同店销售及订单增长加速，加上FILA品牌前景改善，相信可抵销成本压力，预期FILA可为每股收益增值，带动今明两年营运收入分别上升28%及16%。高盛指虽然下半年盈利或会因较高推广开支而受压，但相信安踏仍有增长空间，加上现价估值偏低，故把投资评级由“中性”上调至“买入”，目标价由12.4元上调至18.9元。（/大公报记者 李洁仪）
体育用品行业开始回暖 安踏率先走出低谷 安踏营收利润双增遭高库存尴尬 零售转型或主因 安踏盈利增长三成 本土运动品牌清库存近尾声 安踏战略转型重返两位数增长 两年关店千家 安踏抄了李宁“老巢” 赞助中国体操国家队 搜索更多: 安踏 |
