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红商网讯：ONLY、VERO MODA、JACK&JONES，曾几何时，绫致时装旗下的这些品牌是拉动杭州各大商场业绩的“三大马车”，它们占据着楼层最好的位置，创造出令同行望尘莫及的业绩。
“无绫致，不商场。”是对那时这些品牌无限风光的写照。然而，谁能想得到，在五六年以后的今天，绫致时装却不得不艰难地作出决定：收缩店铺扩张的步伐，甚至关闭一些业绩不理想的店面。
与此同时，绫致时装却在近日宣布以13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)收购英国网上时装商店M and MDirect——该项收购将有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。
绫致时装进入中国十余年，在线下市场已经辉煌不再，只能将重心转移到网络电商?
新闻事件
绫致旗下数品牌已从万象城撤柜
关闭西湖边千余平方米大店
深度分析
快时尚异军突起，完胜绫致时装
绫致时装在衣之家西面临庆春路的店铺关闭了，这个面积为1000多平方米的两层店面，原本一楼卖的是ONLY和JACK&JONES，二楼则是VERO MODA和SelectED。
“店铺是6月底关的，因为租期到了。”衣之家的工作人员说，JACK&JONES已经在商场里设了一个专柜，ONLY和VERO MODA目前正在一楼搞特卖，而SelectED前不久也才刚结束一轮特卖。
无独有偶，几个月前，这些品牌也集体从万象城的三楼撤走。另据业内人士透露，在温州等地，绫致时装从部分商场陆续撤柜的情形也不少见。
即便是在商场还有“一席之地”，也不再坐拥黄金位置。在武林银泰，ONLY、VERO MODA从主打少女装的4楼挪到了5楼，与部分男装和运动休闲类服饰在一起。虽说每年只有1月、7月两个折扣季，但商场搞活动时，它们也都会参加。昨天，ONLY专柜门口还立着“凭银泰VIP卡部分新品5折”的活动告示。
“大约2010年以后，绫致旗下品牌的业绩就开始下滑，近两年更加厉害。”杭州某百货店的负责人表示，他们在最近的业态调整时没有“砍掉”这些品牌，只是因为多年以来和绫致方面的合作关系一直不错，“其实从经济价值来衡量，已经没有保留的必要了。”
“快时尚的进入，对绫致时装产生了很大冲击。”众多零售业内人士都表达了同样的观点。
从绫致时装的发展曲线看来，它开始走下坡路的时间，正好与快时尚“爆发”的节点重合。2007年，杭州迎来第一个快时尚品牌——ZARA，随后，在2008、2009年间，优衣库、GAP、H&M、MUJI也纷纷进入杭城。而当他们开始发挥“规模”效应，对杭州年轻人的消费习惯产生影响的时候，绫致时装首度遭遇了销售的下滑。
“其实，绫致时装早期的客群，与现在快时尚的客群有很大程度的重合。”一位零售业内人士说，早七八年前，对于很多20岁出头的年轻人来说，穿ONLY、VERO MODA、JACK&JONES是很潮的，而现在，这些人慢慢成长起来，但这些品牌的款式设计却没有怎么变化，无法再满足他们的需求，相反的，快时尚却提供了更多选择。
一位资深女装零售人士表示，从绫致时装这些品牌的设计看，一直都只是做一些“大众款”，而没有像快时尚那样紧跟国际时尚潮流，在色彩、款式上融入国际时尚元素，在款式品种和上货节奏方面，也无法和快时尚相比，“就性价比而言，绫致时装现在在快时尚面前毫无优势。” 共2页 [1] [2] 下一页 快时尚、电商双重夹击 绫致神话将终结？ 绫致时装遭快时尚围剿 面临品牌老化之痛 绫致时装遭遇快时尚围剿 面临品牌老化之痛 绫致时装将收购英国网上时装商店 2个月内完成交易 绫致时装2.35亿美元收购英国邮购直销零售商M and M 搜索更多: 绫致 |
