红商网讯：众所周知，当前很多购物中心单一的功能设置已经不能很好地满足消费者的需求，传统运营模式的制约加之电商的冲击使购物中心的发展极易进入瓶颈阶段。这种形势下，没有创新性营销方式，商场就难以取得先机;没有前瞻性的营销战略，就难以营造新的消费体验。如何强化消费关联、提升消费体验感、升华商场理念就成为每个购物中心亟待解决的问题。

　　近期，很多购物中心都在进行种种新的尝试与突破，其中以BHG Mall互动剧场的引入更加引人注目。此次BHG Mall互动话剧、儿童剧的开展与以往其他购物中心推出的话剧形式不同，更加强调“互动”这一概念。顾客不仅可以随时参与互动，还可以亲身参与到互动剧的表演当中。而且据相关人士透露，互动话剧、儿童剧的开展只是BHG Mall打造国内首家互动式购物中心的第一步，以后BHG Mall还将拓展更加多样化的互动方式，如通过商场与顾客间的角色互换、角色扮演来加深消费者的良好体验，这种别开生面的交流沟通方式无疑将更有助于增加商场的吸引力和向心力。

　　可见，摆脱单纯的消费观念，升华单一的购物体验，尝试崭新的营销方式，这种商业价值观不仅被BHG Mall所认可，更已然实践在行动中。借助“互动剧场”这样一种别开生面的商场运营模式，将娱乐文化巧妙植入消费者的购物体验中，让消费者“寓购于乐”，同时通过这一人群的带动更能深入挖掘潜在的消费群体，BHG Mall在此次营销作为中真可谓独辟蹊径。

　　毕竟，购物不仅是一种生活方式，更是一种生活态度。除却物质层面的给予，消费者精神上的满足更能体现BHG Mall现代服务理念的价值。在商场这样一个大环境下，“互动话剧”虽然只是一个载体，却也集中体现了BHG Mall对商业资源整合的有效着力和运行，对文化攻势的大力筹措与推进。 此次互动话剧“东风”来袭，相信BHG Mall能够借助这种“互动剧场”的特色营销策略，再次将社交文化引领的购物风潮推向前沿。

　　关于BHG Mall 北京华联购物中心

　　北京华联商厦股份有限公司（股票简称：华联股份，股票代码：000882）。北京华联购物中心，在中国13城市，布局50余家，总面积超过257万平方米。 （海外网）

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