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九龙仓上半年降价未换量 下半年完成销售目标承压
http://www.redsh.com 2014-08-13 红商网 发布稿件

  红商网讯:11日晚间,九龙仓发布中期业绩报告。上半年高调打出降价牌的九龙仓并没有获得理想的业绩回报,仅完成全年目标的四成。

  中期业绩显示,截至至今年6月底,九龙仓在内地的业务收入增加5%至52.15亿港元,但净盈利却大跌46%至7.92亿元;另外,公司期内共售出64.1万平方米的物业,销售收入89亿元人民币,占全年销售目标的39%。

  “我们今年的目标本身是230亿元,上半年大概卖了90亿元,是差了一点的。”九龙仓集团副主席兼常务董事吴天海在中期业绩发布会上如此表示。他坦言,公司上半年的物业销售只有约90亿元,同比较低,并未达到预期目标;他还表示,公司要完成全年销售目标230亿人民币存在难度,而且对下半年市场并不具备信心,即使公司销售的楼盘面积达标,销售额也未必能达标。

  值得一提的是,相对于其他房企遮遮掩掩的降价促销策略,九龙仓是率先在长三角地区进行实质性降价的房企之一。公开资料显示,在整体库存高企的常州和杭州等城市,九龙仓为了降价“换量”,部分楼盘降价幅度达到3000元至5000元。在成都,也有数个九龙仓楼盘大幅降价销售,幅度最高也达到5000元。

  此外,由于降价幅度之大超出先期业主的心理预期,上述城市还出现多起九龙仓业主的“维权”而打砸售楼处事件。

  在打出降价底牌后,上半年仍然黯然收官,令九龙仓方面对下半年已经失去信心。对于公司下半年是否会继续采取降价策略消化库存,吴天海表示,市场有需要时就会调整价格促销,“但有时减价也不一定保证能把楼盘卖出,如果是那样的话,公司也不会疯狂减价售楼”。

  吴天海还说:“暂时来看对住宅楼市不乐观,所以公司过去大半年也没有买入新的土地,而是先把手上的存货卖出去,拿到资金后才寻找新的目标。”中期业绩报告显示,集团目前的土地储备维持于1110万平方米,分布在15个城市。

  12日,交银国际的研报指出,九仓今年上半年核心盈利同比下降12%,至50.2亿元,低于该行预测的55.8亿元,主要是由于内地房地产发展的利润率低于预期,以及缺乏一次性出售收益。同时,该行把九仓目标价,由65.9元上调2%至67.2元,评级则由“买入”降至“中性”。(来自:经济参考网 记者 高伟)

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