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大商郑州新玛特金博大店升级改造 商场要档次
http://www.redsh.com 2014-08-10 红商网 发布稿件

  选择这些品牌的消费者更愿意走进百货商场试穿,体验试穿的乐趣,享受专柜提供的服务,从而愉悦地完成购物过程。同时,翟相添认为,想避开电商的竞争,一定要放大现有的“大淑”和“贵妇”装,这些品牌在商场有成熟的渠道,短期内不会依赖电商。

  少女服装要更潮

  纵观服装这几年的整体趋势,过去的“大淑”会走一些甜美路线,而更年轻的品牌则突出好玩和潮。

  大商郑州新玛特金博大店少淑服饰楼层经理黄玲说,前几年,女装市场欧美风和典雅风比较盛行,业内甚至有人说出“现在已经没有严格意义上的少女装品牌”这样的话,但是金博大二层在改造之后,未来少女系列会突出“更潮、更好玩”的特点。

  DIZZ’T、JESSY LINE、AMY DE AMY、RD、三叶草这些品牌都在强调能够提供多样的时髦单品、混搭能力、特立独行这些风格。这次新引进的品牌更突出个性明显、设计新潮大胆的特点。一些品牌走小众路线,针对讲求个性的年轻消费者。时尚品牌的竞相引入,也反映了商场对年轻消费者的争夺。

  把二层打造成这样的风格,就是希望顾客在走进金博大后,能感觉到这是一个充满活力和创造感的商场。除了在服装品牌上做出这样的改变,配饰也做了不小的调整。比如,引进了韩国品牌希多蜜,这是一家专门做隐形眼镜的品牌,首次进驻河南,做的是彩色隐形眼镜、潮流手工框架,带来全新的“眼部整体妆容”。“引进这些品牌,归根到底,我们还是希望能从商品本身来吸引顾客。”黄玲说。

  访谈

  “我们要做电商做不了的品牌”

  商品永远是百货运营的核心。除了避开百货商场和购物中心之间品牌的同质化,与电商做到品牌差异化也是百货在新一轮调整中的方向。翟相添说:“我们要做电商做不了的品牌。”

  针织、童装、运动品牌,这些曾经在百货商场中占一席之地的品类将会淡出。此次调整,金博大把针织品牌放在了负一层,童装放在了3层,作为女装的附带,作为过渡,未来可能会进一步减少。

  “此次调整压缩了曾经风光一时的运动品牌面积。”张勇说,只保留一些专业的运动品牌,比如阿迪达斯和耐克,同时引进了专业的运动品牌安德玛。这个品牌只做运动紧身内衣,运动市场在萎缩,但是专业的运动市场还是有需求的。

  “过去销售非常好的一些品牌,比如only、moda等会压缩面积。”黄玲说,毕竟这些品牌的电商会占据很大的部分。

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  (河南商报 记者 望开源)

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