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好多人，包括Michael Kors本人，还有好多管理层，以及大批该公司股票持有者，都因为Michael Kors的风靡而跃升为百万富翁。说到这个，曹其锋和劳伦斯·斯特罗尔也将百万收益收入囊中。
那么，这些人有没有可能成为“矿井中的金丝雀”——就是指那些具有预警作用的事件或者人物。2012年的时候，这些大股东们将手里52%的公司股份，稀释到超过15%，你一定非常好奇好好的一个品牌，为什么再不持有。
更重要的是，他们是否知道，两年之前我们还未意识到的事情?他们是否能预测到Michael Kors的最终命运?他们是否联想到了Tommy Hilfiger的命运?
我们所知道的是，这些投资者们可都不是省油的灯，尤其是在时尚领域，他们可都是老手了。他们非常知道怎样运用才能让品牌变成“当红辣子鸡”，他们知道怎么火速地将一个品牌炒作起来。这个事实能让人迅速理解“Kors模式”这一流行现象。
同样的情况正在Coach身上发生，上回“Fashion采访手记”已经提及过，Coach正处于发展的低谷。一度，Coach曾经是一只连续10年跑赢标准普尔指数的股票，在2000年10月IPO后到2012年3月到达最高股价之间有3000%的总收益。不过，在2012年3月到2014年2月期间下降了36%，在此期间其在美国最大的竞争对手Michael Kors正经历着快速的增长，市值已经超越Coach，自上市以来有270%的回报。
但现在，Coach70%的收入都来自outlet，谁都知道这个品牌正在被贬值。Coach的同店销售增长在放缓，店铺人流量也在流失，这种情况下，如果不进行店铺优化或者推出有独特创意和设计的新产品，销售的下滑在所难免。否则，Coach的总收入增长将继续依靠其国际发展，尤其是中国。
而在中国，越来越多的消费者在选择Michael Kors，也许，你问问身边的女性朋友，MK就是她下一个梦想手袋的首选。由于先行一步，Coach目前在中国市场仍然具有规模和知名度上的领先优势。但这个时间窗口可能并不会太长，Coach在中国区的同比增长幅度已经在下滑。
看起来还挺具讽刺意味的：首先，Coach的衰弱是因为Kors从它那儿抢夺了不少市场份额;第二，Coach正在向其他产品线扩张，主要是在成衣方面，从而希望从中获得增长;同时，Michael Kors其实也希望在成衣领域获得增长。
最后，“Fashion采访手记”也提到过，Coach聘请了一位新的设计师，希望可以反转品牌形象。
抱歉了同志们，一旦一个品牌开始变得触手可及，而且被过度曝光，让你不想看见也想看见，那么基本上它其实已经走在下坡路的开端了，而且没什么办法可以拉回来。所以，你现在就可以有这个谈资，跟人说，走着瞧，Michael Kors已经不流行啦，然后，一定被你言中。
（来源：Fashion采访手记 赵轶佳编译） 共2页 上一页 [1] [2] Michael Kors难续30%的营业利润率 库存陡增出现滞销 奢侈品牌Michael Kors股票暴跌 被认为是破裂的零售股 奢侈品Michael Kors股价暴跌 “Cheap”泡沫或快破裂 Michael Kors大力拓张男装业务 挖角Boss Michael Kors力拓男装业务 聘Hugo Boss前高管任男装总裁 搜索更多: Michael Kors |
