红商网讯：虽然为了中国市场将PPR更名为开云集团，但暗示中的“好运”似乎并未如期降临。法国开云集团今年上半年净利润下跌4.7%，销售业绩增幅仅1.8%，延续萎缩迹象，背后是Gucci等核心品牌的愈加脆弱。
Gucci业绩跌5.7%核心品牌失优势
与LVMH集团、历峰集团齐名的法国开云集团日前发布的今年上半年财报显示，上半年集团净利润为5.55亿欧元，跌幅为4.7%；销售业绩上涨仅为1.8%，达到23.5亿欧元，按照不变汇率计算，一季度和二季度业绩涨幅分别为4.1%和4%。
对于业绩缩水，开云集团表示，盈利下滑是当下奢侈品行业普遍遭受的困境，其中中国和俄罗斯消费需求下降，加之全球货币汇率持续波动，中国香港、台湾地区和新加坡消费需求放缓等因素都影响了集团的整体收益。
北京商报记者发现，开云集团核心品牌Gucci表现持续不给力，其二季度销售业绩大跌5.7%，这是继一季度下跌3.7%之后的继续恶化。Gucci上 半年营业利润为5.28亿欧元，相较去年同期的5.6亿欧元，下跌了5.1%。与此同时，由于品牌开始将业务重点转移到直营店，导致其上半年在批发渠道收 入下跌16%。
皮具作为Gucci品牌的核心产品，也遭受着巨大的市场冲击。资料显示，Gucci入门级手袋现在仅占了总收入的2%，而在五年前这个比例高达32%。
对此，财富品质研究院院长周婷表示，从Gucci的发展现状而言，这个品牌的未来非常堪忧，因为在很多消费者眼中，这个品牌已经沦为街包品牌，其与LV 面临同样的问题。然而开云集团由于过分依赖个别品牌，在面临核心品牌沦陷的时候，比LVMH集团要显得更加脆弱。据了解，除了Gucci差强人意的表现之 外，开云集团旗下备受关注的运动品牌PUMA表现依然不佳，业绩下跌5.2%。
品牌发展不均衡转型奢侈品集团未果
作为奢侈品集团，开云拥有众多品牌，虽然Gucci、PUMA表现差强人意，但Saint Laurent、Bottega Veneta表现强劲，分别取得双位数的涨幅。
财报显示，Saint Laurent在设计师Hedi Slimane入主之后表现持续强劲，上半年销售增长25.6%至3.21亿欧元，来自持续经 营业务营业利润上半年更是暴涨50.4%，Bottega Veneta同样有12.9%的双位数增长，较上年同期4.66亿欧元增至5.26亿欧元，可 比基础上增幅17.5%，来自持续经营业务营业利润上涨11.3%至1.63亿欧元。
从集团旗下品牌的各自业绩数据中不难看出，目 前，Alexander McQueen和Stella McCartney均交出了令人满意的成绩；Balenciaga更是表现得力，其零售业绩实现 了双位数增长。之前收购的男装品牌Brioni该季度的表现依旧令人满意。
对此，开云集团财务总监Jean-Marc Duplaix分析称，品牌的整体表现反映了在这一时期旗下各品牌的实力、吸引力和战略的统一性。在一个不稳定的运营环境里，集团追求实现自己的战略，同时保持对成本的严格控制和对毛利率的维持。
周婷告诉北京商报记者， Bottega Veneta的成功源于品牌的低调策略，然而随着市场的快速发展，品牌已经开始不再低调，而是希望借助疯狂扩 张来维持增长，其单店效益依然有待提高。Saint Laurent可以说是开云集团的一匹黑马，但未来尚不明朗。值得关注的是，从开云集团现在的发展状 态而言，其还未转型为一个奢侈品集团，首先集团原有的不良业务还没有完全剥离，其次，从品牌数量和发展水平上都不均衡。其与LVMH集团和历峰集团存在一 定差距。
收购雅典表小众品牌或成救命稻草
开云集团2014年上半年财报除了披露业绩之外，其宣布全资收购瑞士高端腕表品牌雅典表成为了重头戏。据悉，开云集团和瑞士雅典表公司共同宣布，开云集团收购瑞士雅典表100%股份，与此同时，开云集团将逐步完善新设其腕表和珠宝部门。
据了解，瑞士雅典表成为开云集团的成员后，将继续传承品牌的家族精神，开云集团将支持瑞士雅典表一贯的创新理念，确保未来在全球的持续增长和名表品牌自有机芯的大力发展。
对此，Jean-Marc Duplaix表示，独立的高端腕表制造商是稀有的，这一块就是集团的机会所在。雅典表有着悠久的历史、高利润率和良好的发展前景。此次对该品牌的收购是出于品牌结构的考虑，新收入的品牌将与集团现有品牌形成协同效应。
周婷则称，开云集团此番收购雅典表，再结合目前集团旗下品牌的销售情况，不难看出，未来小众品牌或成为开云集团业绩的增长点。没有LOGO、设计感强的 小众品牌符合当下消费者对于奢侈品的需求，这也就不难解释，Saint Laurent、Bottega Veneta缘何在奢侈品大环境不好的情况下可 以取得骄人成绩。
北京商报记者 刘一博
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