红商网讯：意大利著名奢侈品牌Prada(1913.HK) 普拉达港股昨日盘后发布初步中期业绩，截止2014年7月底的上半财年总收入仅增1%至17.50亿欧元，固定汇率下增幅4%，特别是其收入主要来源的皮具及曾是业绩增长龙头的欧亚市场持续低迷，这是其自上市以来最低的半年增幅。

　　曾作为Prada 业绩“火车头”的亚太市场失去动力，按固定汇率计，整体收益增长2%(按当前汇率计下降2%)，其中韩国、香港和新加坡市场保持疲软，相比而言中国大陆地区表现良好，二季度收入按固定汇率计算增长12%。

　　普拉达联席首席执行官 Patrizio Bertelli 表示，市场持续艰难，集团将继续保持成本控制策略以提高利润率。

　　按地区来看，欧洲市场也受经济低迷及游客人数下跌和消费放缓影响，其固定汇率下上半财年收入下跌1%。美洲区是上半财年表现良好，固定汇率下上半财年收入增幅达14%，实际增长8%；日本市场表现积极，尽管受增值税上调影响，上半财年该市场收入上涨10%，固定汇率下则有19%的涨幅；中东市场上半年收入增长16%，固定汇率下则有21%的高双位数增长。

　　品牌方面，Prada品牌收入增长1%，固定汇率增幅5%；Miu Miu 品牌增幅3%，固定汇率增幅7%；Church"s 增幅14%，固定汇率增幅12%；Car Shoe增幅2%，固定汇率增幅3%。按渠道，Prada批发渠道收入二季度增1%（固定汇率升幅2%）至2.88亿欧元，占总收入83%的零售渠道上半财年增长2%至14.42亿欧元，同比增长1%，在消费整体下降的市场环境下，固定汇率下566间直营店收入增长5%。

　　品类方面来看，Prada主要收入来源皮具方面表现极度低迷，上半财年销售下跌5%，固定汇率亦有1%的跌幅；服装和鞋类分别有14%和19%的增长，固定汇率增幅分别为18%及23%；男装再次取得双位数增长，与集团在所有地理区域旨在开发销售男装系列的策略一致。

　　“普拉达全球急速扩张的态势，是导致业绩增长疲软的主要因素之一。”一位奢侈品行业人士对《第一财经日报》记者分析说。以中东为例，截至2013年4月30日的一季度，普拉达集团在中东共有16家直营店，而上一年同期仅2家。

　　据了解，截至2014年1月，普拉达在中国内地直营店有27家，主要分布在北京、上海、广州等地。据报道，普拉达计划继续推进在全球开设更多店面的策略，Prada副主席卡洛·玛兹此前透露，在2014年内，该公司将在全球范围内增加80家分店，中国仍是Prada的首选目标。

　　相比前些年的高速发展，Prada过去一年表现不如人意，股价今年迄今为止累计跌幅超过22%。在截止4月30日结束的前一季度，Prada的业绩表现也受到不利汇率和批发交货量下行的重创，与去年同期的表现形成鲜明对比。新华汇富集团研究部分析师Steve Chow指出，“增长的消极表现令投资者担心该品牌是否不再受亚洲消费者青睐，尤其是在其他奢侈品牌表现很好的情况下。”（第一财经 刘琼）

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