记者注意到,很多商场、购物中心都在纷纷增大餐饮的比例,对此,司小伟表示:“国贸360并不是在赶这个趋势,而是根据自己的规划在进行。360的体量并不大,配套的体积也不大,而配套项目是增加顾客体验感很重要的一个方面。增加体验感一是商场整体硬件环境的营造,包括设立主题的区域;二是品类搭配,以及店面内部每个供应商的店铺设计;第三就是服务。电商对实体商业还是有一定冲击,所以我们要加大体验感,顾客一定要来到店里才能体验、感受到的服务是实体店的优势,而餐饮是增强体验感的一部分。”
据司小伟透露,2013年开始的国贸360改造计划目前进行顺利,改造过程中消费者的反响也很好,就2014年上半年的数据来看,改造过程中的国贸360,其营业额依然同比增长了36%,在竞争激烈的商业氛围中表现优异。“随着主题区域的改造完成,时尚餐饮品牌的全面入驻,2014年底再来逛国贸360将会有全新的体验和感受。”司小伟说。
“未来的郑州商业应更多关注体验感与新媒体”
纵览郑州目前已经开业的购物中心,在快时尚品牌方面,差距都不大,但国贸360的时尚度和带给消费者的时尚感是它区别于其他商场的特色。对此,司小伟表示,这是因为团队的管理与服务的差距。“每个购物中心的管理、服务理念都是不同的,这是一种软性的东西,很难去复制。消费者来到国贸360感觉就是比其他购物中心要时尚,但他们自己也说不清楚这是为什么,这就是服务与体验感的力量。”
提到国贸360的优势,司小伟说:“首先是人的因素,我们的团队偏年轻化,30岁以内的人占大多数,年轻人不会被条条框框所束缚,做出的东西更有个性。这样的团队在规划、招商、定位、营销上都有创造力,这种感觉也会带入商场的每一处血液里。第二,不管操作任何项目,我们一直在追求差异化、个性化的东西。比如,同一个品牌,开在百货里和开在购物中心里,感觉是不一样的。第三,重视新鲜的营销方式、新出现的品牌和新媒体。”
司小伟表示,未来商业无论是何种业态,都应该注重新媒体的营销,如果运用得当,这会成为商业自身的翅膀。其次,未来商业还是要继续加强体验感。“随着消费者消费层次和消费要求的不断提升,加大体验感是每个实体商业都要重视的,如若不然,就会在激烈的竞争中被淘汰。实体商业一定要从每个层面尊重、重视顾客的体验和感受,才会有生存的空间。”(来自:大河报 记者 宗延)
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