红商网导读：今年上半年，苏宁云商亏损7.49亿元，为公司上市10年来首次出现半年报亏损。根据苏宁云商今日（7月31日）发布的2014半年度业绩快报，公司上半年实现营业总收入511.6亿元，同比下降7.87%，归属上市公司股东的净利润亏损7.49亿元，其中，“公司所投资PPTV经营亏损对投资收益影响了-8,115万元”。苏宁云商在财报中称，收入下降的主要原因有三个。一是行业景气度差，外部增长动力不足；二是2013年同期有家电激励政策，基数较高；三是公司年初实施了组织调整及体系优化工作，组织及人员磨合调整对收入产生一定负面影响。家电业内分析人士刘步尘对财新记者表示，苏宁的营收和净利均下滑值得关注。他认为，这一方面说明电商渠道对传统渠道的挤压仍在持续，对于两线作战的苏宁来说，目前情况或许不如倾斜实体渠道的国美来得明智；另一方面，整个家电行业都出现了衰退的迹象，TCL、长虹、康佳等家电企业的业绩均出现了不同程度的下滑。

　　已经连续四个季度亏损的苏宁云商(002024.SZ)，半年报也意料之中地再现亏损。今年上半年，苏宁云商亏损7.49亿元，为公司上市10年来首次出现半年报亏损。不过，该公司今年二季度亏损幅度收窄，营收环比增长23.71%，显示苏宁战略转型或已步入良性增长通道。

　　红商网讯：根据苏宁云商今日（7月31日）发布的2014半年度业绩快报，公司上半年实现营业总收入511.6亿元，同比下降7.87%，归属上市公司股东的净利润亏损7.49亿元，其中，“公司所投资PPTV经营亏损对投资收益影响了-8,115万元”。

　　苏宁云商在财报中称，收入下降的主要原因有三个。一是行业景气度差，外部增长动力不足；二是2013年同期有家电激励政策，基数较高；三是公司年初实施了组织调整及体系优化工作，组织及人员磨合调整对收入产生一定负面影响。

　　自去年第三季度开始，苏宁云商已经连续四个季度出现亏损。去年10月30日，苏宁云商公布的2013年三季报显示，2013年第三季度单季亏损1.08亿元，为该公司上市以来首次出现单季业绩亏损；2013年第四季度，苏宁云商单季亏损2.54亿元；今年一季度，苏宁云商继续亏损4.34亿元，亏损幅度不断加大；及至今年第二季度，苏宁云商单季净利润仍亏3.15亿元，不过亏损幅度有所收窄。

　　从整体上看，苏宁云商在今年第二季度经营业绩开始有所好转。公司第二季度实现营业收入同比减少0.14%，较一季度（-15.93%）明显改善，环比增长23.71%，其中线上实现商品销售收入82.82亿元(含税)，环比增加50.97%。苏宁云商表示，通过二季度市场表现来看，进入战略执行深化阶段后，苏宁战略转型已步入良性增长通道，转型效益逐步凸显。

　　在线下门店方面，苏宁云商上半年加大了在二、三级市场布局，新开62家店面中二三级市场占比84%，合计关闭门店64家。截至报告期末，苏宁云商在中国内地、香港地区以及日本市场共计拥有店面1623家。

　　此前，苏宁传统优势门店客流锐减，而客流到店的转化率也在锐减，这被认为是苏宁转型过程中“最痛”的地方。和其老对手国美电器相比，苏宁门店的同店增长率已经连续五个月低于对方，且在2014年第一季度出现了13.4%的负增长。

　　今年二季度以来，苏宁在门店创新性地推出免费贴膜kais、穿戴设备免费体验等服务，进一步提升门店自提的服务范围和能力，门店整体在店面引流、店面功能及促销推广方面均有较大改善，第二季度可比门店销售收入降幅收窄至4.0%。

　　不过，中信证券在其研报中称，尽管门店销售降幅有所收窄，且发力渠道下沉，但预计“2014 同店销售略降，全年收入难现增长”。

　　在物流基地建设方面，报告期内苏宁福州、中山物流基地建成并投入使用，门店快递点、服务点、自提柜的推进，物流作业模式优化，使得物流投妥率和消费者满意度提升明显。

　　物流的改善推动了上半年苏宁线上业务的发展。上半年苏宁线上业务实现商品销售收入82.82亿元(含税)，第二季度苏宁易购实现含税收入49.8 亿元，环比增加了50.97%，但同比下降18.5%，与行业领先者相比差距进一步拉大。根据艾瑞咨询的统计，2014年第二季度，国内网络零售额同比增长47%。

　　家电业内分析人士刘步尘对财新记者表示，苏宁的营收和净利均下滑值得关注。他认为，这一方面说明电商渠道对传统渠道的挤压仍在持续，对于两线作战的苏宁来说，目前情况或许不如倾斜实体渠道的国美来得明智；另一方面，整个家电行业都出现了衰退的迹象，TCL、长虹、康佳等家电企业的业绩均出现了不同程度的下滑。而随着乐视等互联网跨界竞争对手的不断降价，严重挤压了彩电的利润空间，这对大连锁的影响也很大。（财新网）

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