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资本实力也可能是美菱惜败的原因之一。据悉，截至6月底，意黛喜公司的总市值为106亿元人民币左右，控股股东对应市值在47亿人民币左右。考 虑溢价因素，美菱若果真如市场猜测中标，完成此笔交易将至少支付51亿人民币的交易对价。刘步尘说，从资本实力判断，惠而浦去年营收达190亿美元，美菱 电器去年营收为105.39亿元人民币，双方实力存在差距。
此次美菱惜败，或一定程度上影响长虹集团的既有目标。主营空调、冰箱等白电业务的美菱电器是长虹集团旗下三个上市公司之一，另两个为四川长虹 (主营彩电)、华意压缩(主营空调压缩机)。有分析称，目前彩电市场受互联网冲击，利润已非常稀薄，长虹集团迫切希望借助美菱电器和华意压缩拓展毛利较高 的白电产业。2012年，华意压缩并购全球第四大商用压缩机企业Cubigel，正是大股东四川长虹有意借华意压缩拓展白电产业链平台，扩张海外版图，加 深布局的举措之一。
长虹集团至今仍背负着实现1000亿的目标。四川省曾在前几年就对长虹集团提出要求，希望长虹2013年营收做到1000亿元，2017年做到 2000亿，但因行业不振，千亿目标被推迟到2014年实现。“如果美菱收购国外企业，可以借助国外市场让长虹的白电业绩一下提振很多，对实现千亿目标是 个帮助”，刘步尘说。
家电企业国际化加速
意黛喜所引发的多方竞购也从侧面反映了中国家电企业对海外市场的“看重”。业内普遍认为，未来中国家电企业发展路径是逐步从国内市场向国外市场扩张。
“中国企业的人口红利已经吃完了，未来再要实现快速发展机会不大。”刘步尘说，“由于国内市场趋于饱和，预计未来3到5年，家电企业会有新一波潮流进入国际市场。”
这也是家电企业的共识。海信电器国际营销副总经理方雪玉曾指出，家电的大头在海外，今年以来一直在进行布局。创维集团CEO杨文东日前指出，未 来3-5年，甚至更长时间都是家电市场的寒冬期，尤其是彩电市场，创维选择过冬的方法即是大举推进海外市场。接盘国际化较为成熟的企业，可以减少建厂、建 渠道等投入的时间，缩短营收周期。所以不久前，创维以1元人民币接盘厦华南非公司100%股权，3000万元人民币接盘厦华南非公司的全部负债。
政策层面也为家电企业拓展海外市场亮了“绿灯”。今年7月15日起，空调、冰箱等多达17种家电产品将免除出口检疫步骤，这将大幅降低家电出口产品的成本和时间。
不过刘步尘说，中国企业走向国际市场向来难度很大，海尔、TCL、长虹都曾遭遇过挫折。所以在新一波的国际化浪潮中，家电企业需要反思为何中国 企业国际化这么多年始终没有大的突破，盈利状况上也没有明显好转。“究其原因，中国企业在开拓国际市场方面，一直是技术跟随性企业，没有独有的突破性技 术，没有领先产品。此外，中国产品的定价始终低于其他品牌，导致中国产品在消费者心中的印象就是中低端的代表，品牌附加值低。”(新京报) 共2页 上一页 [1] [2] 美菱电器宣布终止收购意大利家电巨头意黛喜 美菱电器谋划收购海外品牌意黛喜 长虹未回应 美菱有意收购欧洲意黛喜 全球白电酝酿变局 传美菱参与收购欧洲意黛喜 全球白电酝酿变局 美菱冰箱内壁出现多条裂纹 客服称超过“三包”期只能修补 搜索更多: 美菱 |
