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红商网讯：在巴西世界杯进入白热化阶段的时候，场外体育装备行业竞争同样硝烟四起。阿迪达斯公司赞助的德国和阿根廷国家队双双取得决赛权之后，媒体纷纷亮出“阿迪达斯2：耐克1”的“比分牌”。
但事实上，垄断决赛赛场虽能令阿迪达斯成为巴西世界杯曝光率最高的体育装备品牌，却不足以根本改变当今全球体育装备行业的总体竞争态势——在与耐克长时间的PK中，阿迪达斯想说胜势不容易。
决赛，空前的品牌效应
当马克西·罗德里格斯将点球罚入贾斯珀·西莱森把守的荷兰队球门时，两支由阿迪达斯赞助的国家队——德国和阿根廷会师决赛。这意味着，无论7月13日的马拉卡纳体育场发生什么，阿迪达斯都会成为巴西世界杯的赢家。
“能够赞助两支决赛球队，对于提升品牌吸引力无疑助益巨大，”美国广告投资机构全球首席执行官（CEO）约翰·克里斯蒂克表示。“赢得世界杯能够激起冠军队所在国球迷对国家队体育装备的巨大购买热情。”
阿迪达斯公司足球市场主管汤姆·拉姆斯登也自信，巴西世界杯能够为阿迪达斯营造“空前的品牌效应”，并且这种品牌效应必将转化为体育装备销售业绩上的飙升，“相信阿迪达斯会成为巴西世界杯曝光率最高的品牌”。
阿迪达斯的自信并非空穴来风，因为其并非对巴西世界杯决赛赛场的简单垄断，而是在德国和阿根廷两队的成功会师中实现了几乎最大化的品牌效应。
一方面，作为一家德国公司，阿迪达斯对德国国家队进行了球队和球员两个层面的全方位包装，在本届赛事中已打入5球的前锋托马斯·穆勒和主力门将曼努埃尔·诺伊尔都是阿迪达斯麾下的明星球员；另一方面，阿根廷队队长、当今世界足坛“第一人”莱昂内尔·梅西是阿迪达斯世界杯赞助活动的核心形象，如果阿根廷赢得世界杯，梅西将毫无争议地成为本年度世界足坛的最佳球员。这就是说无论哪支球队在决赛中胜出，阿迪达斯在品牌效应层面都将极大受益。
“他们也许会希望德国和阿根廷难分胜负，最后并列冠军，”克里斯蒂克开玩笑说。 共2页 [1] [2] 下一页 阿迪达斯被英国零售商直接体育指控存反竞争 耐克Vs阿迪达斯：得世界杯者得足球天下？ 阿迪达斯、史努比等婴幼儿服装质量不过关 阿迪达斯等品牌婴幼儿服装被检出不合格 阿迪达斯的老板笑了 搜索更多: 阿迪达斯 |
