红商网讯：美菱电器7月10日停牌，并公告称正在筹划收购资产事项，该事项存在重大不确定性。坊间传闻称，美菱正在参与竞购欧洲老牌白色家电企业意黛喜。尽管这一传闻尚未得到美菱的确认，此事折射出全球白电行业酝酿变局。

　　意大利意黛喜是自2005年1月起由意大利默洛尼家电公司(Merloni International Business S.A.)更名而来，是欧洲最大的家用电器生产商之一，已具有70多年的历史。欧洲老品牌的衰退，或许会成为中国品牌抬升在全球白色家电行业地位的难得机会。

　　长虹系海外发力

　　美菱是中国冰箱业“四朵金花”之一。但近年国内冰箱需求增长放缓、市场低迷，中怡康数据显示，2014年1~4月国内冰箱零售量1022万台，零售额270亿元、同比下降8.5%。

　　它是四川长虹旗下的白色家电旗舰。目前，长虹持股美菱21.58%，为第一大股东。如果美菱参与竞购意黛喜属实，意味着长虹进一步发力海外市场。

　　分产品看，长虹今年力争彩电海外销量翻番，冰箱(柜)海外销量同比增长30%以上，冰箱压缩机海外销量实现20%以上增长，空调实现30%以上增长。

　　白电海外增长的担子，落在美菱身上。美菱在2013年年报中披露，今年加强海外根据地建设，目标是海外销量增长30万台，培养海外战略性项目。

　　长虹海外发展部部长王悦纯在今年1月美国CES展上，曾向《第一财经日报》记者表示：“不能用传统思路来做海外市场。”随着中国劳工等成本上升，靠低价做代工的出口模式已难以为继。长虹要做产业融合平台，以智能家电支撑自主品牌，来拓展国外市场。

　　意黛喜出售，对长虹和美菱来说，是一次机会。2012年7月，长虹旗下的华意压缩(000404.SZ)就曾成功竞购全球第四大轻型商用压缩机西班牙Cubigel公司的资产。如果能够收购意黛喜，那么长虹将在欧洲打通冰箱制造的上下游产业链。

　　不过，这仍是未知数。美菱董秘李霞向本报记者表示，“请以公司公告为准”。

　　中韩美“三足鼎立”?

　　意黛喜将于7月15日召开董事会谈论出售事宜。美菱是半路杀出的“程咬金”，此前参与意黛喜收购的名单中，曾经出现过中国另一家电巨头海尔。不过，在最新的传闻中，收购意黛喜的竞争，将在美国惠而浦、瑞典伊莱克斯和中国美菱之间展开。

　　传闻称，长虹在6月底给出了每股12欧元、溢价约为9.1%的更高报价，而惠而浦和伊莱克斯的报价意向均低于每股11欧元。按目前长虹的报价进度，预计竞购意黛喜的最终结果可能会推迟到7月30日。

　　70多岁的意黛喜，虽然业绩衰退，但仍是香饽饽。6月30日意黛喜股票收盘价为每股10.59欧元，整体市值为12.6亿欧元(约合人民币106亿元)。

　　中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南分析说，美国最大白色家电企业惠而浦欲借收购巩固其在欧美市场的地位。美菱等中国企业则想通过海外品牌并购，切入欧美高端市场。

　　周南认为，与技术更新迅速的黑色家电不同，以冰箱、洗衣机为主导的白色家电行业技术更新较慢，欧美市场对白色家电老品牌有较高的认同度。

　　其实，惠而浦的龙头地位正在动摇，一则前几年美国市场不景气，二则受韩国、中国品牌崛起的挑战，惠而浦需要巩固其行业地位。2013年8月，惠而浦宣布拟通过在中国的全资公司以34亿元人民币的总成本，持有在中国A股公司合肥三洋51%的股份。此项收购目前仍在等待中国有关部门的进一步审核，进展慢于预期。如果能在欧洲再下一城，对惠而浦无疑是一针新的强心剂。

　　周南认为，从全球白色家电行业来看，日系品牌在衰落，中系品牌要崛起，需要涌现几个领先品牌，才能与欧美系、韩系之间，形成“三足鼎立”之势。海尔前几年借金融危机之机，收购了三洋电机在日本和东南亚的白电资产，还收购了新西兰斐雪派克。此前，美的也收购了开利空调在埃及等新兴国家的合资公司、工厂控股权。如果美菱收购成功，有利于中国品牌整体实力和形象的提高。

　　不过，GFK中国总经理周群冷静地说，“我们不能盲目乐观，也不能妄自菲薄。” 欧洲一些老品牌，前几年已有出售，如汤姆逊彩电出售给中国TCL。“收购分不同情况，一种是我强大，我收购了你;还有一种是，产业价值链清理，转出低附加值的制造业，转向更高附加值的区域。所以，现在不宜过早下定论。”（来源:第一财经日报）

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