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八年纠结中国行
虽然已步入在华的第八个年头，但百思买却从未真正融入中国本土市场。
2006年，百思买开始进入中国市场，并斥资1.8亿美元控股了家电零售企业五星电器75%的股权，改变了自己只在中国采购的角色。2009年，百思买进而买断了五星电器25%的股份，并开设百思买品牌上市。2011年年初，百思买9家门店全部退出中国市场，并遣散所有员工，自此，百思买关闭了其自有品牌的百货商店，将在华业务全部交予五星电器。
直到2011年7月，一直不承认退出中国市场的百思买才公开宣布，计划9月份将以“实体店+电子商务”两种路径重新杀回中国市场。然而，进入9月份，百思买表示将重返大陆的时间表推迟至12月，然而，这一计划很快又被搁浅，直到2012年6月份，才开始借道“百思买移动”重返人们视野。
2013年，百思买宣布旗下全资子公司五星电器总裁王健离职，周猛将担任五星电器CEO，并同时出任五星电器母公司百思买的中国区总裁。外界认为，家电线下门店业态衰落，百思买即便临危换帅，仍旧面临重重挑战。
2001年，五星电器在南京开设了第一家卖场，意味着真正走入了零售行业。在2005-2011年六年时间，尤其是在百思买顺利控股乃至收购五星电器后后，五星电器迎来了高速发展的黄金时代，在全国各地飞速扩张，2012年，门店数达到219家。
2011年，五星电器制定了意气风发的五年拓展战略，计划在2011-2015年之间，将以超过20%以上的增速，从204家门店增加到546家，在2015年会覆盖整个黄河以南的区域和核心的城市。
不过，根据记者统计，目前五星电器在国内的门店仅有193家。距离三年前的数量，减少了26家，而距离五年计划的开店数量，2014年则比原计划减少了超过70%。
五星电器公关负责人告诉记者，按照五星电器的发展规划，今年不会再盲目承诺开店数量，而是只有在遇到好的物业、商业环境才会去开店。
上述公关人士向记者表示，今年以来，五星电器做了很多店面调整，6月底新升级了3家旗舰店，三季度将新升级4家店，今年全年将全新升级11家店。“这些店面都是年收入上亿元的。至于全新开设的门店，今年以来已有两家。”
线上线下腹背受敌
百思买目前是全世界规模最大的消费电子零售连锁巨头，不过，在苏宁、国美两大线下巨头，以及天猫、京东、苏宁易购等线上品牌的围攻之下，百思买始终难以斩获一席之地。
业内人士向记者表示，全球电器零售市场主要有两种商业模式，一种将销售区域租给不同家电厂商，从销售额中提取利润，即所谓的进场费;另一种则通过规模采购低价买入产品，赚取买卖差价。而百思买所代表的第二种商业模式在中国似乎行不通，在经受了连年的低迷业绩后，退出似乎也成为其不可避免的下场。
零售行业研究员杜岩宏告诉记者，百思买进入中国市场之后选择借助本土连锁品牌进行发展，策略是明智的，因为本土企业具有品牌和渠道优势，但是百思买购买的五星电器部分业务被剥离，对百思买贡献有限。后续百思买虽然关闭自身门店、发力个人移动产品领域等调整策略，但因为市场竞争已然十分激烈而没有发挥作用。目前中国电器市场格局已经基本形成，百思买所能获得的发展空间非常有限。
从产业现状看，目前，国内城市电器零售市场增速放缓已成定局，电器销售市场份额还要面临着来自天猫、京东等线上渠道不断蚕食，作为定位于区域、城市、线下的五星电器，想在线上和全国市场大展拳脚的空间可想而知。
杜岩宏表示，在中国市场电器、个人移动产品领域表现不佳是百思买考虑退出的主要原因。国内电器行业竞争太过激烈，后续因为电商的发展，部分企业更是借助电商有了迅速发展，若企业未能作出及时决策、占据市场绝对优势，那么很容易被边缘化。因此，百思买选择告别中国，无疑是认为在中国电器零售市场已无生存和发展机会。(来源：时代周刊) 共2页 上一页 [1] [2] 百思买腹背受敌 或将彻底退出中国市场 百思买再传“裸退” 五星电器花落谁家？ 百思买“裸退”中国 五星电器面临三大挑战 百思买等或撤出中国 中国电商市场重新洗牌 百思买中国变脸：扩张还是收缩 搜索更多: 百思买 |
