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百盛关闭北京东四环店 曾是百货行业标杆
http://www.redsh.com 2014-07-09 红商网 发布稿件

  变革风暴中没有及时应对

  百盛东四环店的凋零在一些业内人士看来也是必然的。去年,百盛交出了上市九年来的最差业绩:净利暴跌58.4%至3.54亿元。今年一季度,百盛同店销售下降8%,净利同比下滑34.3%至1.5亿元。一位不愿意具名的营销人士表示,百盛百货一直以为自己是行业标杆,但是没有意识到整个百货业会被冲击得如此厉害,在大变革的风暴中没有及时作出改变,其营销方面的投入也很小,近年来屡现报端的也多是负面消息。

  商业专家洪涛说,百盛除了历史品牌积淀和会员资源外,几乎就没有应对未来发展更好的竞争力,没有与时俱进摸索出新的竞争优势,对于未来也没有清晰的定位,百盛的衰退在情理之中,“如今体验型购物中心和社区商业最火,但是百盛对此都没有太多概念,对社区商业认识不够,在社区开拓的店面缺少餐饮、服务等功能,效果不是很理想。”

  摩根大通对百盛未来的发展十分担心,其曾经发布报告说,市场份额除了将继续被大型百货商场吞并,百盛门店的旧式装潢、店铺拥有率低、以及续租成本上涨均拖累其业绩。

  或可发展买手制百货

  商业专家洪涛说,如今注重体验和互动的综合性购物中心与日俱增。根据统计,目前全国综合性购物中心有4000多家,这已经是严重的供过于求,而且购物中心的同质化越来越严重,传统百货转型也不意味着全向购物中心进军。

  洪涛称,传统百货业都是联营制和末位淘汰制并行,它直接导致很多百货都呈现出千店一面的状态,品牌雷同是最大的问题。基于这一点,传统百货可以发展成买手制的百货,发展自有品牌,主打知名品牌的买断经营,能引进更多独特个性化的品牌,同时大大提高百货的盈利水平,在零售业相对发达的美国和日本,百货店主要的经营模式是买手制,这使商场的税前利润大多超过35%,最低也在25%左右。另外,朝阳大悦城推广部副总监文娟表示,其实传统百货不一定都要转型为综合性购物中心,商场做得有特色,一样有客流。她介绍说,这方面,国外的梅西百货做得就很不错,“店里安装自助服务机,顾客能够在这台机器上搜索化妆品库存、了解和研究产品功能,以及进行购买。”(北京晚报)

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