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王作臣介绍，恒大过来之前，整个长白山矿泉资源布局已经接近尾声，只不过是恒大加速了布局进程。“今年年底将布局到位，长白山矿泉水呈现井喷之势，对当地政府和人民来说的确是好事，但问题是目前还没有一个从生态、商业模式上考虑的规划，甚至还没有一个未来十年的发展规划。”
红商网讯：正当业界认为水市场格局已定的时候，长白山脚下来了一位不速之客，打破了原有的平静。
继前一天连下六场雨后，6月29日，“中国矿泉城”——吉林白山市靖宇县迎来了晴朗的一天。在靖白大道两侧，一面是沈阳铁路局矿泉水物流配送基地，堆成小山的农夫山泉瓶装水正在等待外运;斜对面则是“不速之客”恒大冰泉二期项目施工现场，工人们正加班加点。
沿着这条通往白山市的大道，记者近日走访了靖宇县水源聚集区，恒大冰泉、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、天士力和泉阳泉等六家知名水企扎堆在两公里范围内。
与此同时，在距离靖宇55公里的抚松县，农夫山泉正在投建水厂，北斗资源投资有限公司(下称“北斗资源”)已经划定矿泉资源，恒大冰泉也在此布局了年产80万吨的水厂。
吉林森工集团泉阳泉饮品有限公司(下称“泉阳泉”)董事长王作臣对此向本报记者坦承：“恒大进来对整个行业都有冲击，对我们最大的影响是销售、推广和生产团队，包括过来挖人。恒大这种新的营销模式，我们从来没有见过，也是时时刻刻在关注。但海陆空立体式广告轰炸效果如何，静观其变。”
但对恒大跨界闯入饮用水市场，早已深耕其中的老大哥们则作壁上观。长期研究饮用水领域的品牌策划专家陈玮称，康师傅、娃哈哈等巨头不做不赚钱的事情，更擅长跟在后面坐享其成，酸梅汤和冰糖雪梨就是拿来主义的代表作。恒大冰泉的打法可能是在替整个行业拓荒，如果成功，这些老巨头们再迅速复制。
恒大来了
6月29日，一位家长在恒大长白山矿泉水有限公司门口焦急地等待着。
他告诉记者，儿子从山东潍坊大学毕业后，一直在家帮他经营宾馆，前几天通过关系把孩子送到恒大冰泉水厂车间，“就是想让他出来锻炼一下”，但因为刚上三天班就累着了，所以正在跟领导请假。
据该家长介绍，“去年10月份(恒大冰泉)一期项目刚投产的时候，进人还很容易，如今必须要有本科学历，卡得比较严”。最近一次200人的招聘，据称有将近3000人报名。
重金打造出的亚冠奖杯，让恒大集团董事局主席许家印意识到了阵容的重要性。除了面向社会招聘，恒大冰泉还从其他竞争对手那里挖人。
“各家水企看起来相安无事，但都在暗自较劲。恒大来了后，就开始向农夫山泉等其他企业挖墙脚，如果农夫那里是3000元/月，恒大就给开4000元。”靖宇县当地的一位知情人士向记者透露。
因为恒大冰泉给出高薪、高承诺和低风险的诱惑，整个行业的人才都在“往高处走”，泉阳泉品牌总监黄世勇介绍：“恒大这股潮流来得确实比较猛，但对公司那些忠诚度极高、倾向于实干的人员影响稍小，并非外界所说的那种地动山摇的。”泉阳泉不会受同行的脚步所左右，还是会走自己的路。
2013年8月14日，恒大集团确定长白山千万吨级矿泉水项目投资方案，当年9月7日，恒大集团就与吉林省白山市政府签署战略投资协议，拟总投资100亿元分期、分批完成千万吨高端矿泉水项目合作框架协议。吉林当地一位国企负责人向本报分析称：“一旦和政府达成意向性投资，今后想跑都跑不了，政府可不是白给的。”
延续了房地产和足球领域的那种高调，恒大冰泉风风火火两个月，主动交出了一份亮丽的成绩单：自去年11月亚冠赛亮相到2014年1月12日订货会，恒大冰泉两个月内砸了13亿元的广告营销费，收获57亿元订单，从订单上看完成2014年百亿销售目标的57%。
全国水饮料营销管理专家邓郁认为，恒大冰泉具备了高知名度，但是美誉度和销售力的建立需要一个过程，“快消品讲究的不是尝试，而是重复购买。”他说，希望恒大冰泉成为水行业的教科书，而不是昙花一现。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 恒大冰泉进军欧洲市场 突围水战尚需时日 恒大冰泉，水好玩吗？ 恒大冰泉急需解决两大问题 恒大冰泉诞生之日，就是其陨落的开始 恒大冰泉，卖水大跃进的十大败笔 搜索更多: 恒大冰泉 |
