红商网讯：体育营销一向是企业贴近消费者、聚拢人气的大好机会。世界杯、欧洲杯这样的比赛更是全球数亿人同时关注、媒体集中报道的平台，如果能把握好机会借势营销，不但能迅速将品牌、产品和消费者关注贴合在一起，同时好的营销创意也会成为行业内外关注的焦点。而在大型赛事的刺激之下，消费热情也极易被点燃，有利于拉动终端销售。

　　电视作为与观看比赛关联性最强的产品，更是不可能错过这个营销机遇。今年一季度，在补贴政策翘尾和房地产市场下行等不利因素的影响下，整个彩电市场反应平淡。进入5月，即将到来的巴西世界杯为困乏的行业注入了一针强心剂，市场开始呈现升温趋势。6月份随着比赛正式拉开帷幕，世界杯效应进一步发酵，彩电行业掀起了一波“世界杯营销”热潮。

　　科技的进步使观众观看节目的方式有了多种可能性，电脑、手机、PAD都可以成为收视终端。在比赛前，几大互联网公司都希望购买世界杯版权，然后利用各自的优势平台来争夺用户。但世界杯对播出版权有严格的控制。

　　2014巴西世界杯，中央电视台成为“中国大陆独家播出机构”和“全媒体版权拥有者”。央视未向任何互联网公司出售直播版权，这意味着除CNTV以外的视频网站、移动端等只能提供点播内容，这对球迷来说，吸引力大打折扣。

　　据了解，家电卖场里，针对世界杯展开的促销活动随处可见。除了专门为世界杯打造电视产品外，长虹、创维、三星等品牌分别与电商平台强强联手，推出世界杯有奖竞猜活动。线上，TCL开启了“指尖上的视界杯”互动平台，通过足球宝贝、足球日记、积分对赌等丰富活动，为广大球迷打造世界杯狂欢聚集地。

　　业内人士表示，体育比赛由于结果的不可预知，具有即时性强的特点。所以按照用户收视习惯，通过电视观看直播才是最主流的观看方式。

　　行业专家指出，每逢重大体育赛事，都会对电视销售起到一定推动作用，世界杯、奥运会皆如是。大型体育赛事是人们关注的热点话题，也是彩电厂商借机促销的好时机，抓住产品卖点和消费者兴趣的契合点，就会大有收获。
　　（家电视界网 作者：陈锐）