红商网 讯：2014年巴西世界杯，美国队和德国队的小组赛对决已经落下帷幕，德国队技高一筹挺进十六强。但是赛事背后，两大运动品牌：美国的耐克 和德国的阿迪 达斯之间，针锋相对的商业竞赛还在火热进行中。
为了这四年一度的体育盛事，两大品牌倾囊赞助，各种广告铺天盖地。虽然阿迪一直是足球市场上的领军人物，但是耐克作为行业后起之秀也有不俗表现：进入足球领域虽然仅有20年，但是善于营销与创新的耐克大有在足球领域赶超阿迪的架势。
根据双方财报，耐克和阿迪今年的广告营销开支分别都在30亿美金左右，相信今年因为世界杯这个数字也会激增，CEO 郝波特也表示此届世界杯将是阿迪广告投入最大的一场赛事。
那二者在这场大赛中究竟孰强孰弱呢?《华丽志》纽约特约撰稿人、品牌营销专家 Cherry Lin为大家奉上了精彩的分析：
(A)场内赞助角逐：
阿迪达斯作为2014年世界杯的官方赞助商，早在去年十二月就发布了本届世界杯的官方用球“Brazuca”—桑巴荣耀。阿迪预计销售一千四百万份比赛用球，比上届世界杯多销售一百万个。而“ Brazuca”在twitter上的粉丝更是高达两百七十万，真是小球带动大球。
在世界杯中阿迪达斯赞助九支队伍，其中有五支队伍顺利进入十六强。
耐克在此次世界杯中共赞助十支队伍，有五支队伍队伍进入十六强。值得一提的是，东道主巴西也被耐克纳入阵营，相信这将为耐克带来不少关注。
在球星方面，耐克更是拿下世界最具商业号召力的十大球星中的六位(包括C罗，内马尔等)。而阿迪达斯仅仅签下三位，旗下的苏亚雷斯在比赛中的咬人事件也让阿迪头疼不已。
赛程至此，大部分球星已经打包回家，仅剩下内马尔和梅西，令众多粉丝唏嘘不已。
场内赞助：阿迪达斯 5分; 耐克 5分
(B) 场外视觉盛宴
耐克在四月底公布的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。其动画短片“最后一搏(the last game)”极具动感，充分体现了耐克讲故事的能力，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。
对此，娱乐圈体育圈通吃的阿迪达斯诚邀坎耶·韦斯特献唱，在五月底推出“梦想：成王或败寇(dream: all in or nothing)”，耗资八千五百万美金打造的世界杯宣传片，更是凸显其在世界杯品牌争夺战的决心。但表现较耐克稍逊，在上线一个月，约有三千六百万访问量。
场外视频：阿迪达斯 3分; 耐克 5分
(C) 粉丝互动以及移动应用大比拼
为了让球迷更深入地了解自己喜爱的球员。阿迪更是在youtube上发行“Dugout”系列视频，以现场访问，产品评价的角度讲述比赛的台前幕后，达到场内场外遥相呼应的目的。
针对中国市场，阿迪则充分利用微信平台，开发了世界杯全民有奖猜球活动，实时更新比赛内容，粉丝甚至可以制作自己和球星的合影，羡煞众人。
另外阿迪达斯花重金发布了一款以梅西为主的手机应用 -“Vamos Leo”。通过这款app，粉丝们可以第一时间地领略到巨星梅西在世界杯中的风采。虽然梅西在比赛中表现不俗，但这种把鸡蛋放在一个篮子的做法风险性略大。
一直致力于粉丝互动和增强客户黏性的耐克，世界杯期间在各种社交平台上都能搜索到其身影。从二月份以来其粉丝数量以几何级数增长。众星云集的耐克阵营中，C罗坐拥八千九百万facebook粉丝和两千六百万twitter粉丝，居所有球员之首;相比之下，阿迪的头号球星梅西仅有两百多万twitter粉丝。
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