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不仅只有上述三家业内巨头。近几年，多数有实力的乳品企业都想冲破地域的限制，分享全国市场。如今的京津冀乳业市场上，处处可见来自东北的完达山、辉山、新希望等地方品牌的产品。即便在全国市场，这些品牌的液奶也逐渐站稳自己的位置。
强势品牌的竞争和蚕食往往让三元力不从心。一位不愿具名的业内分析师认为，液奶市场上，去年三元致力于开发新品，在高端奶领域颇有收获，但是相比于外界激烈竞争的市场氛围，仍然缺乏贴近消费需求的产品。
尤其是去年下半年，乳品行业出现“奶荒”，三元率先涨价。虽然三元解释因为原材料价格上涨、成本增加不得不涨价，但是也可以看出，其在这场竞争中压力颇大。
“最先涨价就是抗压能力较弱者，后来光明等跟涨，不过是跟风而已。”他说。
液奶竞争陷入泥潭，奶粉市场中的三元境遇同样不容乐观。
在收购三鹿之初，三元就打定心思要进军婴幼儿配方奶粉领域，还因为其国企性质，自诩“国粉”。2010年9月，三元为了拓展全国奶粉业务，专门成立奶粉事业部，从事奶粉小包粉的生产加工销售。其实，此次整合主要针对的便是河北三元，先是对河北三元进行了一次营销渠道上的整合，把河北三元的销售业务并入北京三元，其主要负责方就是这个新成立的奶粉事业部。
不过，如今的君乐宝奶粉等后起之秀已经渐成规模，4年过去，三元的系列奶粉依然不温不火。
三元奶粉事业部相关工作人员告诉新金融记者，三元走的是稳健的路，不会贸然进军一线城市。
“我们量力而行，一步步走。”她说。
搭上奶粉末班车
在袁运生看来，三元眼下的奶粉市场其实已经有所好转，“但这是因为大环境的变化。”
他所指的大环境变化，是指从去年6月份以来，相关政府部门对婴幼儿乳粉市场一系列的整顿。针对进口超高价奶粉的反垄断调查、严格进口奶粉准入门槛、重新审核国内正在生产的乳粉企业。
5月底，国家食品药品监督管理总局根据婴幼儿配方乳粉生产许可审查和再审核工作的结果，公布了最新拿到生产许可证的82家婴幼儿配方乳粉生产企业，三元于3月底顺利通过审查，拿到生产许可证。
“对于三元来说，这就是他们发展奶粉事业的末班车。”袁运生说。对于所有的国产奶粉企业来说，这一轮整顿为现存的国内乳粉企业的发展扫除了一些障碍。三元跟所有国内乳粉企业一样，都面临新一轮机遇，能否抓住这个机遇，只能看三元自身的运作了。
三元对此做出的回应是积极的。在其河北分公司，也是其奶粉生产主力，抛弃设备陈旧的老厂，投巨资建设新厂，新厂计划年产乳粉4万吨。
除此之外，三元在去年9月还有一个关于奶粉的巨额投入。在北京市大兴瀛海工业区投资15亿元，建设一个年产5万吨的现代化乳粉加工厂。据了解，该项目用于生产系列乳粉，包括婴幼儿配方乳粉、中老年乳粉，项目分两期建设。
发展奶粉业务除了顺应局势，也是三元未来扭亏的一个机会。三元2013年报显示，其2013年液态奶收入30.15亿元，同比增长4.99%，固态奶收入7.30亿元，同比增长13.69%，其中配方奶粉业务收入大幅增长。2013年公司营业毛利率21.51%，同比减少0.98个百分点，但是固态奶毛利率则同比增加14.25个百分点，主要因为配方奶粉收入占比上升。
而三元给出的关于2013年业绩亏损的原因中，除了成本上涨、毛利率下降、麦当劳收益下降等，还提到“配方奶粉业务已经成为公司战略核心，2013年围绕配方奶粉销售费用投入增加，营销费用上升”。
相关分析师认为，相比伊利、贝因美等国内配方奶粉龙头公司，三元在品牌塑造和渠道建设方面还有较大差距。但是依赖北京绿荷牧场的优质奶源以及产业政策积极引导，三元也有机会成为国内配方奶粉行业的黑马。
(来源:天津网 作者:孙瑞丽) 共3页 上一页 [1] [2] [3] 三元乳企三强梦碎 陷三鹿太子奶泥潭巨亏连连 三元被质疑采购工业明胶 疲软业绩惹恼股东 三元被疑采购工业明胶 疲软业绩“惹恼“股东 三元否认问题明胶声明措辞模糊：未提供应商 三元股份被曝曾采购大量问题明胶：工业下脚料制成 搜索更多: 三元 |
