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红商网讯：日前，本土日化品牌立白集团正式宣布将一款名为“Kispa去渍霸”（以下称“去渍霸”）的洗涤品牌改名为“好爸爸”（以下称“好爸爸”），并同时推出全新的洗涤品类——好爸爸洗衣露。
立白集团首席发言人许晓东对《第一财经日报》表示：“我们计划投资10亿元用于好爸爸的产品研发、渠道拓展和品牌推广。”据悉，这是立白集团发展史上针对单品牌推广最大的一次投入。
据了解，去渍霸改名为好爸爸源于与多个“爸爸”节目的结缘。去年，去渍霸赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度，在终端渠道其销量成倍增长；今年，去渍霸加大了对《爸爸去哪儿》第二季的赞助。
据许晓东介绍，专业调研显示，近20%消费者表示更名为好爸爸后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。
“除了立白集团原有的60万个终端渠道外，好爸爸还将开发自己的渠道。”好爸爸品牌负责人表示，好爸爸的目标消费群体为有孩子的家庭，今年7月份，两款全新的好爸爸产品将出现在各大终端。除了全国铺货，地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广。
据立白集团内部人士表示，推广“好爸爸”品牌被列为今年全集团最重大的项目，获得了集团在各方面的资源。并且好爸爸品牌的研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，只能成功不能失败。
众所周之，经过多年的市场培育，蓝月亮在洗衣液市场上取得不俗的成绩。可见，在洗衣粉、洗洁精、肥皂等日化领域发展得都较成功的立白集团，打算借好爸爸品牌培育出新的细分市场。
有业内人士表示，10亿元的投入，以及与国外巨头的合作研发优势，配合立白集团多年来的渠道深耕，“好爸爸”势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。一个是洗衣液市场的霸主，一个是老牌的日化巨头，二者虽然产品定位有差异，在高端的洗涤市场相遇，势必会带动行业的竞争。
而许晓东也表示，好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水等诸多优势，有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。
立白集团首席发言人许晓东对《第一财经日报》表示：“我们计划投资10亿元用于好爸爸的产品研发、渠道拓展和品牌推广。”据悉，这是立白集团发展史上针对单品牌推广最大的一次投入。
据了解，去渍霸改名为好爸爸源于与多个“爸爸”节目的结缘。去年，去渍霸赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度，在终端渠道其销量成倍增长；今年，去渍霸加大了对《爸爸去哪儿》第二季的赞助。
据许晓东介绍，专业调研显示，近20%消费者表示更名为好爸爸后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。
“除了立白集团原有的60万个终端渠道外，好爸爸还将开发自己的渠道。”好爸爸品牌负责人表示，好爸爸的目标消费群体为有孩子的家庭，今年7月份，两款全新的好爸爸产品将出现在各大终端。除了全国铺货，地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广。
据立白集团内部人士表示，推广“好爸爸”品牌被列为今年全集团最重大的项目，获得了集团在各方面的资源。并且好爸爸品牌的研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，只能成功不能失败。
众所周之，经过多年的市场培育，蓝月亮在洗衣液市场上取得不俗的成绩。可见，在洗衣粉、洗洁精、肥皂等日化领域发展得都较成功的立白集团，打算借好爸爸品牌培育出新的细分市场。
有业内人士表示，10亿元的投入，以及与国外巨头的合作研发优势，配合立白集团多年来的渠道深耕，“好爸爸”势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。一个是洗衣液市场的霸主，一个是老牌的日化巨头，二者虽然产品定位有差异，在高端的洗涤市场相遇，势必会带动行业的竞争。
而许晓东也表示，好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水等诸多优势，有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。
（第一财经日报 作者 彭甜甜）
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