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两次并购提升品牌 银鹭将携手雀巢进军儿童饮料市场
http://www.redsh.com 2014-06-12 红商网 发布稿件

  对于今后银鹭的发展,陈清渊透露,银鹭一直都专注生产中国口味的食品饮料,也会继续坚持,儿童饮料领域则是将要进入的。“雀巢为我们生产儿童饮料,这是他们的强项。”陈清渊说,并购的优势也在开发新产品上体现出来。

  红商网讯:“银鹭发展到明年就30年了,并购让我们离食品饮料领导者的定位更近。”昨日,由海西并购俱乐部主办,中国并购公会福建分会、中国产业海外发展和规划协会福建分会等协办的海西夜话“品牌并购与企业成长”沙龙举办,银鹭集团董事长陈清渊讲述了银鹭品牌并购之后的发展。他透露,将进军儿童饮料,而并购企业雀巢就是生产者。

   【两次并购】

    品牌得到极大提升

  2011年,银鹭集团与雀巢的并购案轰动一时,银鹭也因此跻身世界级食品饮料品牌。然而,在这次并购之前,银鹭已经有过两次并购经历。

  “办厂的第一年到第五年,厂子里没有电话,货都是用拖拉机从村口运进来的,自己发电、开水井,创业条件很艰苦。”陈清渊说,虽然条件艰苦,但是产品质量一直有保证,建立了良好的口碑,于是促成第一次并购。

  陈清渊回忆道,银鹭的第一桶金来自新加坡华侨的投资。“当时正是很多外资撤离的时候,但是这家新加坡企业并没有离开,因为信得过我们的品质。”

  第二次并购,一家台资企业用1个亿与银鹭达成合作。“这次并购对银鹭来说是品牌提升的关键。”陈清渊表示,当时人才难招,为了招进高端人才,银鹭特意盖楼让人才住在酒店,全力研发。同时,银鹭的第一支明星代言广告也是在那时登上央视。

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