红商网讯:快时尚疲软持续显现,不得不开始靠副牌拉动业绩。日前,GAP集团公布,公司5月同店销售增长1%,比去年同期增幅下降 6%。此外,集团旗下主力品牌GAP同店销售同比跌3%,副牌Banana Republic和Old Navy则分别上涨3%和2%。
GAP集团不久前曾宣布今年将在中国新开35家门店。但面对业绩的持续下滑,单靠开店拉动业绩已明显难以奏效。业内人士认为,相比ZARA、 H&M、优衣库,GAP最晚进入中国,在消费者心中认知度相对低。同时,GAP均价是H&M、优衣库的两倍左右,时尚度和更新率也低于 ZARA。北京商报记者发现,GAP北京几家店铺在周末的客流量也不大。
业内人士表示,时尚服装品牌在一二线城市日趋饱和,三四线城市 对品牌认知度不高,业绩下滑难以避免,GAP只能另辟蹊径。今年3月,GAP集团正式将旗下Old Navy引入中国市场,这一品牌在美国、加拿大和日本 有逾1000家门店,GAP则有的700家店。据悉,Old Navy单店销售额是GAP的数倍,但不如GAP的国际化程度。
派尚服饰搭配学院院长康蓝心表示,主力品牌与副牌以兄弟品牌的方式共同营销,可减少单一品牌开拓市场的费用,还可相互弥补,争取市场份额。GAP集团计划在中国开设5家Old Navy门店,另一个副牌Banana Republic也将于2016年进入中国。 (来源:北京商报 作者:孙竹青)
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