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探路者是一家设计、生产、销售户外用品的公司，成立于1999年，2009年上市，成为首批登陆创业板的28家公司之一。2013年，探路者营业收入为14.5亿元，净利润为2.5亿元。
据探路者2014年一季报显示，盛发强[微博]和王静夫妇共同拥有探路者42.95%的股份，系公司的实际控制人，其中王静持有探路者14.02%的股份，现任公司董事和产品技术指导。
事件曝光后的5月29日，探路者开盘后低开低走，最终下跌5.31%，外界认为，股价大幅下跌，或受王静“登山风波”一事影响。
事发后探路者淡化王静影响
事件发生后，有网友在王静的微博下留言称：“对探路者品牌开始质疑了。”而在这场质疑王静的舆论漩涡中，探路者正在极力淡化王静对于公司品牌的影响力。
喜欢登山的王静，一直被外界当做探路者这个品牌最好的代言人。探路者近3年的年报中，在介绍王静时，都会着重强调其是“知名登山人士”。
在王静宣布登上珠峰山顶后，探路者官方微博也对此进行了转发，并称“国内女登山家王静5月23日登顶珠峰，改写了个人登顶地球三极(南极、北极、珠峰)的时间纪录，由149天缩短为129天”。
“个人品牌的名人效应，会拉动企业和产品的品牌影响力，增强人们对企业和产品的认可度。”中国中小企业协会副会长、江苏省品牌协会会长徐浩然在接受新京报记者采访时称：“这种营销手段成本低，效果却很好。”
不过徐浩然强调：“一旦个人品牌出了问题，遭到公众的质疑，会给附带的企业和产品产生负面影响，公众往往会质疑其背后的企业和产品。”
当王静此次登珠峰被质疑后，探路者则淡化王静对公司和“探路者”品牌的影响力。
探路者董秘张成在接受新京报记者采访时称，王静的登山只是个人行为，她仅仅是董事而已，对公司的品牌、决策都无法影响，与探路者的品牌没有必然关联。
张成称：“王静的登山活动，都是用其自己的钱，公司没有任何赞助，也没有参与。”对于公司官微对王静登山行为的转发与关注，张成表示，这只是对公司创始人行为的一种关注，否认是借王静的登山行为宣传公司品牌。
“公司有自己的宣传方案，像请王石、汪峰做品牌代言人。”张成称，虽然王静是公司的创始人，但作为公众公司，一直在淡化创始人对公司的影响。张成也否认股价下跌是受王静“登山风波”影响。
公司面临营收增速下滑压力
与获得诸多赞誉、保有多项登山纪录的王静遭受质疑的困境相似，探路者公司在经过多年的高速发展后，也面临着营收增速下滑、存货上升的压力。
探路者2014年一季报显示，2014年一季度，实现营业总收入3.18亿元，较去年同期增长16.03%。记者查阅数据发现，2011年至2013年，探路者近三年一季度营业收入增长率分别为70.96%、73.27%、36.47%。
同时，探路者近三年的全年营业收入增长幅度也呈现下降趋势，2011年至2013年，其营业收入增幅分别为73.64%、46.68%、30.74%。
在外部环境方面，探路者需要面对行业增速下滑和竞争加剧的局面。
根据中国纺织品商业协会户外用品分会(简称“户外用品分会”)统计，2013年我国户外用品零售额180.5亿元，零售额同比增长24.3%;2012年，零售额同比增长34.94%，增速较2011年同期下滑了15.97个百分点。
伴随着营收增速下降的是探路者存货上升。2013年年报显示，探路者的存货从2012年的1.64亿元增至2013年的2.91亿元，同比增长78.11%。
而2014年一季报显示，探路者存货余额较年初增长24.47%，达到3.6亿元，库存呈现继续上升的趋势。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 探路者创始人、女登山家王静承认乘机登珠峰 探路者等巨头涌入 户外童装版图再调整 探路者董事王静：搭上朝阳产业头班车 翻越上市雪山 探路者董事长盛发强：互联网转型并不难 探路者转型户外旅游平台提速 驴友汇年底上线 搜索更多: 探路者 |
