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1980年，王朝酒业是国内第二家中外合资企业，合资外方人头马君度集团持王朝酒业约27%的股权。记者翻查人头马君度集团去年7月刊发的2012/2013财报看到，当时人头马君度集团称，考虑王朝酒业收入的下滑趋势已有明确的信号(不论欺诈指控是否真实或他们的潜在影响)，因此决定对这项资产做减值处理，从2012年3月的5880万欧元减值1590万欧元，至4290万欧元。
在2013年11月，人头马君度集团的2013/2014半年报中又再次提到，通过独立专家的帮助对王朝酒业进行评估，人头马君度集团再决定增加1090万欧元资产减值，评估王朝酒业的资产值为3000万欧元。
至此，人头马君度集团所持有的王朝酒业资产在不足一年的时间内已经减值近半，因此也拉低了人头马君度集团的业绩，该公司在2013/2014中期财报称，净利润为6930万欧元，同比下滑20%，如果撇除王朝酒业资产减值等影响，净利润为8550万欧元，下滑3.4%。
对于王朝酒业在港主要营业场所遭查封一事，记者昨日致电人头马君度集团，但相关负责人称，因公关经理休假，暂未能回应相关问题。王朝酒业对此则向表示：“这是股东的个人决定，所以公司对这种做法没有立场。现时人头马仍有4位董事代表在公司董事会内，有关内部调查事件，他们与公司仍然保持良好沟通。”
惨被张裕、长城甩开
虽然王朝酒业自2012年年报开始就没有再公布业绩详情，但在去年11月，王朝酒业已经发布盈利预警称，预期2013年度未经审核的综合亏损相对去年未审计的综合亏损扩大，原因有三，一是毛利及毛利率较去年下跌;二是分销成本对收入的百分比与去年比较上升;三是由于法律及会计专业服务有关的行政费用的增加。
多位业内人士向记者表示，近年来王朝酒业的表现并不理想，“王朝酒业是个老品牌”，葡萄酒营销专家王德惠对记者表示，这个品牌这些年受到市场的冲击很大，但没有新的营销手段、策略，虽然换了负责人，但新的商业模式至今还没有感受到，“他们手中有很多很好的品牌，例如他们是法国香奈系列葡萄酒的中国总代理和运营商，但没有什么动作。王朝已经被张裕、长城远远甩开了。特别是在2008年到2012年期间，王朝酒业的强势市场表现不好，其他新的强势区域也没有跟上。”
其实，经过几年发展，王朝酒业已经被威龙葡萄酒超越，根据最新的数据，张裕的销售规模逾40亿元，长城销售规模约18亿港元，威龙约7亿元，“在限制三公消费之前，王朝的销售规模约10亿元，近两年国产葡萄酒萎缩，根据竞争对手的表现，预计王朝的销售规模现在大概4亿元~5亿元”，杨征建表示，王朝的跌幅应该超过平均数。因此预计王朝恐怕已跌出三强之列，被威龙取缔。王德惠也分享了相同的观点。
“王朝的问题在于体制，农垦局的体制导致其市场反应比较慢。”杨征建表示，在之前大股东天津发展将所持有的股权转入天津医药的名下，但医药企业跟酒业的相关度不高，而且本来从医药调过来的郝非非上任以来，也没有新的动作、调整，企业给人感觉反应僵化。
其实，在王朝一直比较强势的浙江、福建，经销商的压力也不小，有不愿透露姓名的业内人士向记者透露：“从前一个在强势区域的经销商年销售高峰期可达5000万元~6000万元，但现在1000万元都卖不出去。产品没有性价比，本来王朝在强势区域的市场份额也渐渐被张裕、威龙和进口葡萄酒占据。”
对于营销表现不突出，王朝酒业昨日回应：“自‘三公’政策出台后，国内中高档葡萄酒及餐饮市场均受到一定程度影响，所以本公司业绩也受到相关影响。在策略营销上的新举措方面，王朝会推动和专注中低档葡萄酒产品市场并投放更多资源于社交网上平台以增加与零售客户的接触。”(一财网) 共2页 上一页 [1] [2] 王朝酒业再现高层震荡 郝非非辞任总经理 王朝酒业涉欺诈指控 人头马一年两次减记资产 搜索更多: 王朝酒业 |
