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日前，泸州老窖的两款产品：特曲60版和特曲80版已经将“调整”与“创新”赋予其中 ——泸州老窖别出心裁的推出限量酒票购买制度，因此来保障泸州老窖自身能够影响到目标消费群体……
红商网讯：“作为中国白酒浓香鼻祖，和全国产销量最大的白酒企业，泸州老窖也在顺应形势，调整产品结构，创新营销模式”，这是5月9日，泸州老窖董事长谢明发表的《泸州老窖股份有限公司致股东的一封信—写在公司上市20周年之际》所言。
就在外界还在观望泸州老窖将如何“调整产品结构，创新营销模式”之时，日前，泸州老窖的两款产品：特曲60版和特曲80版已经将“调整”与“创新”赋予其中 ——泸州老窖别出心裁的推出限量酒票购买制度，因此来保障泸州老窖自身能够影响到目标消费群体，能够让有影响力的消费群体继续关注和消费国窖1573。
致敬两个时代
泸州老窖特曲60版的主题为“致敬?老县长”。这是泸州老窖历史上有名的“工农牌特曲”，是建国后一票(酒票)难求的珍品。在1952年夺得首届中国四大名 酒之后，在60年代，泸州老窖特曲以其优良的品质和大众的消费价格广受好评，多次在各种酒类评选中屡获殊荣。但在那个年代，一般老百姓要想消费一瓶泸州老 窖特曲需要依靠酒票购买，只有在逢年过节的时候才有可能喝上一瓶特曲，并且当时特曲广泛运用于县一级领导接待中，当时老百姓亲切的把泸州老窖特曲曲称呼为 “老县长”。
泸州老窖再现60年代泸州老窖工农牌特曲复古包装，环保节约，低调内敛。承载了60年代的经典记忆，向那段朴实纯真、激情热诚的岁月致敬。但是在包装简朴的情况下，酒体同国窖1573经典装完全相同，质优价廉。
用于购买特曲60版的酒票，其呈现出淡紫色，酒票正中是一对工农头像，而两侧则有代表泸州老窖荣誉的“中国文化遗产”和“中国非物质文化遗产”两项标示。
与 泸州老窖特曲60版一样，特曲80版亦承载了一代人对上个世纪80年代的感情。80版的酒瓶为方形异形瓶，诞生于十一届三中全会后，紧随改革开放的步伐， 成为当时有口皆碑的白酒领导品牌。而新推出的80版白酒，承载了80年代的经典记忆，表达了泸州老窖人向改革创新的成功与自信致敬的情怀。
尽管再现80年代泸州老窖白方瓶特曲复古包装，环保节约，低调内敛。但酒体同国窖1573经典装完全相同，质优价廉。
对 于泸州老窖上述营销方式上的创新，著名白酒营销专家铁犁认为，这将对泸州老窖的特曲酒的销售起到积极的作用，“在白酒行业回归本源的情况下，泸州老窖通过 主动求变，带给消费者新的求购欲望，同时又能够唤起白酒主要消费群体——生于解放初期的50后、60后对一个时代的怀念”。 共2页 [1] [2] 下一页 泸州老窖执行力成为短板 董事长称要脱胎换骨很难 泸州老窖去年净利下降超两成 库存量降幅59% 泸州老窖加码中低端 新品试水“私人定制”模式 泸州老窖去年净利降21.55% 泸州老窖欲打造奢侈酒 逆势“砍”中端品牌 搜索更多: 泸州老窖 |
