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被青睐的商业地产和尴尬的电商
虽然收购未成，但红星美凯龙的重心依然在圈地扩张。
根据红星美凯龙提交的IPO申请，募集的44.5亿元资金将用于家居广场建设、信息化系统升级改造、电子商务平台建设、偿还银行借款和补充流动资金四大类项目。其中家居商场建设类项目中就计划投入资金33.3亿元，占募集资金的75%，而仅有2亿元将用于电子商务平台建设，1.2亿元用于信息化系统升级改造项目，剩下的8亿元用于偿还银行借款和补充流动资金。
“近年来，随着国内城镇化水平的稳步提高，二三线城市的整体经济实力和居民消费水平在不断提升，尤其是三线城市，将成为新的市场增长点。红星美凯龙本次募投项目将确保一线城市优势地位的同时，积极拓展二三线城市市场所做的阶段性规划。”红星美凯龙对中国经济时报记者表示，公司选择的募投项目在选址、市场需求调研、回报率测算等各方面都严格把关，具有较高的投资回报，也符合公司商场布局的需要。根据其招股书，商场建设资金的流向主要为武汉、重庆、天津、合肥等地区8个新店项目。
万格也认为，家居市场仍然有较大空间，目前尚不存在饱和，但竞争激烈，未来集中度肯定会提高。此外，电商对实体的冲击是毋庸置疑的，尤其是一线城市，而二三线城市暂时成为家居企业的避风港，但肯定也会慢慢被电商渗透。“至少在未来两三年内仍是处于这样的状态，家居企业应该在实体店下沉的同时建设电商。
不过，因为采取商业地产“吃租金”的模式，目前家居建材流通企业对电商的态度普遍保守，去年“双11”红星美凯龙就曾联合19家家居卖场叫板天猫商城。红星美凯龙集团董事长车建新也对媒体表示，家居行业一定不要和电商进行正面竞争，用户一旦从线下转移至线上，将是前所未有的灾难。
但在电商盛行的大趋势下，红星美凯龙也不得不触网。不过，无论是其2012年自建的电商平台红星美凯龙商城，还是2013年3月更名后的“星易家”，红星美凯龙的电商平台一直饱受运营不佳的质疑。在今年中国建材家居行业O2O大会上，红星美凯龙透露仅将电商平台当作信息展示工具。
“依托线下实体运营优势，实现线上和线下有效结合的新型电商模式是未来家居行业的发展方向。在这过程中，线上线下、同款同价是维持家居市场良性竞争的必要条件。中国经济规则已经由传统的价格竞争过渡到价值竞争。”红星美凯龙对中国经济时报记者强调，单纯通过价格优势吸引消费者的购买欲望只是暂时的，缺乏持续完善的售前、售中、售后服务保障既无益于保护消费者利益，也不利于家居建材流通行业的整体发展。
邹明晓也认为，虽然家居建材实体卖场受到了一定电商压力，但受制于物流、仓储等因素，电商的发展规模将受到限制。此外消费者难以通过电商渠道对家居建材有全面了解，这导致消费者观望情绪较强，家居建材实体卖场仍具有发展空间。但整体而言，目前发展O2O模式才是家居建材企业的最佳选择，线下卖场具有展示功能，而电商渠道的辐射范围更广。（来自：中国经济时报 练琴） 共2页 上一页 [1] [2] 红星美凯龙世界杯营销闹剧：谎称球星来中国 东莞首个家居综合体2016年开业 红星美凯龙进驻 温州红星美凯龙6月15日开业 为浙南首家 红星美凯龙温州慈湖商场周末将正式开业 红星美凯龙温州慈湖商场周日开业 面积13.8万平 搜索更多: 红星美凯龙 |
