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GAP欲笼络中产阶级 打造“香蕉共和国”概念
http://www.redsh.com 2014-05-28 红商网 发布稿件

  

  红商网讯:今年截至目前在快时尚界的大事,除了裸男品牌A&F进驻上海,其实还有一件颇值得关注,GAP集团把旗下的另一个品牌Old Navy带到中国。别忘了,去年优衣库也把旗下的稍微低端一些的品牌GU带到了中国。“Fashion采访手记”觉得,在中国这样的市场上,价格低、时尚度更高、更新速度更快的品牌当然有发展空间,但是,怎么就没有公司把针对中产阶级的需求的品牌引入?那些工作了3、4年,手里有点儿闲钱的小年轻,可是需要品质更好的货品了哟喂。比如,GAP旗下的Banana Republic,主打的就是中产路线,款式简单、品质极佳、时价格中高端、时尚度ok。名字好玩儿、差点让头一次听说的人误以为是水果厂商的Banana Republic有一串儿好玩的前世今生,“Fashion采访手记”又邀请到在纽约的黄小米,来给我们讲讲BR的故事,顺便探究一下,GAP究竟有没有将更多品牌带入中国的野心和实力——

  “香蕉共和国”这样陈述品牌风格:“美式摩登服装”。

  什么是美式摩登?就是哪里都取一瓢饮的折中主义。看看发行量广告量独占鳌头的美版《VOGUE》就知道,不故作高深,品牌美学一看就懂,一切都经过精确策划,不排拒标新立异,反而对潮流反应很快, 但是要带着脑袋吸收得不着痕迹。说风就是雨,红起来没道理的流行是窗外的风景,看看就好,关起门来还是要打合乎中产审美的安全牌。

  “香蕉共和国”所售几乎每个单品类别都是人人衣橱已经有的,只是更高级一点更精致一些,比你已经拥有的上一个档次。原来同样是卡其布茄克,质感就是不同,开司米围巾比自己有的那条更轻更软,装文件也装孩子尿布奶瓶的大包是软牛皮制的,背起来仿佛能优雅地处理一切家事公事。“香蕉共和国”给了消费者每年都买一件差不多的风衣的理由。

  国民品牌懂国民

  时装编辑很少选“香蕉共和国”的衣服拍硬照,“香蕉共和国”也不需要搏杂志版面的公关手段,它的实体店遍布全美各大购物中心各条商业街,也早就成为了不需要宣传的高级国民品牌。

  高级国民品牌造的梦是一垫脚就能实现的梦,是贴心地体会大众的穿着需求,然后再提供多于实用性的美感和质感。同样是Gap旗下的品牌,穿Old Navy的人可能去康尼岛海滩,穿“香蕉共和国”则可以去长岛自家的海滩小屋。

  连锁服装品牌邀请时装设计师合作推出限量系列仍旧热度不减,不过“香蕉共和国”的思路更开阔,曾和电视网络AMC合作推出热门剧集《广告狂人》系列,今年夏天即将推出和以面料设计闻名的芬兰家居品牌Marimekko的联名系列,《广告狂人》和Marimekko是中产阶级的心头好,“香蕉共和国”很懂得挑选能借力使力的合作对象,不是为了吸引时尚狂连夜排队。今年的春季广告也出现了同志情侣模特,美国摩登家庭怎能漏掉越来越多的同志家庭?

  “香蕉共和国”对本土中产消费文化的反应之灵敏,对目标消费群生活习惯的了解,才是那句“美国摩登风格”的题中之义。

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