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重蹈覆辙可能性
事实上，这并不是沃尔玛首次进行“大跃进式”的扩张。
资料显示，2007年，此前一向保守的沃尔玛开始疯狂扩张，当年沃尔玛突然发力猛开29家门店，将每年新增19家门店的家乐福甩在身后。而到了2009年更是一发不可收拾，沃尔玛一举开设震动圈内的53家门店;2010-2011年间，开店上了瘾的沃尔玛共增开87家店，这些年是沃尔玛中国区历史上扩张最为激烈的陈耀昌时代。
2012年高福澜接手沃尔玛中国区，对此前陈耀昌急速扩张的开店策略进行调整，打扫此前沃尔玛门店扩张剪碎的“一地鸡毛”。
据了解，2011年以前几乎没有门店关张的沃尔玛，在2012年和2013年以加速度的姿态共计关闭了19家门店。而至今让沃尔玛仍处在关店潮的状态。
据公开资料显示，截至2014年4月30日，沃尔玛又在全国陆续关停了位于湖南、上海、安徽等地的7家门店。根据沃尔玛此前公布的今年将关闭15家门店的数据来算，沃尔玛后续还将有8间门店要关闭。
“此前陈耀昌时代的沃尔玛内伤还没有完全治愈，门店盈利率贡献低下是沃尔玛最大的挑战，此次再次提出大规模的扩张开店，务必会导致中国区门店痛上加痛，沃尔玛的整体业绩也会受到直接的影响。”另一位不愿具名的业内资深人士对记者分析说。
据沃尔玛近日发布的业绩报告显示，在截至4月30日的第一财季内，该公司营业收入同比增长0.8%至1142亿美元，低于分析师预计的1163亿美元，增幅创近5年来最低。当季实现利润35.8亿美元，同比下滑5%。
不过，也有业内人士对记者分析说，虽然都是扩张，但沃尔玛此次扩张与陈耀昌时代的扩张有着本质的不同。此前陈耀昌时代的扩张是野蛮扩张，目的是覆盖，而此次沃尔玛的扩张是有序的扩张，更看重的是门店的位置和效益，是追求赚取利润和扩张速度之间达到平衡。
沃尔玛的图谋
“其实从近两年频繁的电商布局到近期宣布再将门店开到三四线城市来看，沃尔玛的意图已经很明显，是想将沃尔玛打造成为网络、实体店相结合的全球领先的多渠道零售商而努力。”上述业内人士称。
记者了解到，沃尔玛在门店下沉三四线城市的同时，仍不忘发展发力电商。2010年，沃尔玛深圳店率先开办电子商务平台。随后，沃尔玛相继收购1号店51%的股权、在上海设立沃尔玛电子商务中国总部，并借助沃尔玛北京山姆会员店平台正式开通了北京区的网购业务。
沃尔玛方面此前也坦言，未来5年，中国网购规模将接近美国网购市场销售水平，投资1号店表明沃尔玛正在通过对自身业务发展、物流、基础设施、创新人才和新技术的投资，使沃尔玛在消费者快速增长的购物方式上保持领先，为实现成为全球领先的多渠道零售商的目标而努力。
一位零售业人士对记者表示，如今沃尔玛在中国市场的开拓要借助于中小规模超市下沉到三四线甚至以下的城市。根据中国的消费特色，很难完全通过实体店来全面覆盖，反之通过电子商务，将很好补充沃尔玛实体店的业绩。
沃尔玛总部曾预计，其2015财年电子商务带来的营收将达130亿美元，而2013年约为90亿美元。2012年中国电子商务市场交易规模高达8.1万亿美元，市场前景广阔。由此，沃尔玛中国将会加强电子商务的布局，强化线上线下的互连。
而此次沃尔玛布局三四线城市是否能取得成功，是关系到沃尔玛未来在中国能否实现实体店互动的先决条件。(华夏时报) 共2页 上一页 [1] [2] 沃尔玛将在邢台新开一家购物广场 预计8月份正式开业 沃尔玛一边关停门店 一边高调宣布新增网点 沃尔玛在印度仍阻碍重重（图） 沃尔玛中国将新增30家商店和仓库 印度市场仍阻碍重重 永旺、沃尔玛等巨头再掀开店潮 华南是主要战场 搜索更多: 沃尔玛 |
