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多面永辉超市:边缘业态慢行 或将于京东合作
http://www.redsh.com 2014-05-24 红商网 发布稿件

 
  此外,也有一些门店受区域改造的影响,客流量有所减少。当然还有租金上涨的缘故。但是大部分是前两个原因。
 
  不过永辉积累下来的品牌效应为其续签增加了不少话语权。“大部分业主还是愿意与我们续签的。很多业主都知道如果永辉撤离,找不到替代的,原来永辉培养的商圈就消失了。我们做不好的地方估计很多超市都难以经营好。所以业主还是希望我们能留下来保住人气。”翁海辉指出。
 
   边缘业态慢行
 
  以生鲜横扫市场的永辉坚守着大卖场业态,与此同时,永辉旗下的精致超市低调潜行。自2010年在重庆南坪万达广场开出第一家Bravo YH精致超市以来,永辉的Bravo YH精致超市目前仅有12家,这在接近300家门店中并不是大比例。
 
  翁海辉透露,今年永辉一些大卖场会改造为“绿标店”(即永辉Bravo YH精致超市)。不过“绿标店”仍在尝试摸索阶段,不断完善,并没有大张旗鼓地做。
 
  记者走访了北京爱琴海购物中心地下一层的永辉Bravo YH,发现其其整体风格以绿、灰、棕等色调为主,货架整体变低,引进了大量的高端进口商品以及时尚品牌精品,此外,永辉旗下自营酒类品牌“咏悦汇”也被突出陈列,不过生鲜产品的面积仍然占据了大半货架。
 
  “核心竞争力不变,还是生鲜。”翁海辉告诉记者,“绿标店”的生鲜主要是迎合消费者的快速需求,有中央厨房,提供净菜、包装菜等。
 
  不过,市场上已有多个品牌高端超市争抢蛋糕,仅华润旗下就有Ole'、Blt和V+城市精品超市。Ole'今年将新开12家门店,至2016年,Ole'门店数预计将达50家。
 
  对于永辉而言,本就竞争激烈的高端市场似乎难以“插足”。不过,翁海辉把Bravo YH与高端超市做了区分,“我们强调的不是高端精品超市、进口商品占比,而是精致超市,把商品做到精致,提升商品品质和品位。”
 
  此外,Bravo YH在永辉门店中所占比例很小,“不存在和他们竞争的问题。”
 
  除了高端超市,永辉还运营着购物中心业态——永辉城市生活广场,因为数量少也常常被忽略,目前仅在石家庄和西安落子。“永辉城市生活广场是以永辉旗舰店为主力店,配套一些体验店,组合其他业态拉动客流。”翁海辉介绍道。
 
  运营好的话,购物中心化的发展方式会成为超市日进斗金的“摇钱树”。高鑫零售(大润发+欧尚)2013年租金收入23.37亿元,来自综合性大卖场商业街空间的出租所得。高鑫零售以以租养租的方式一骑绝尘。
 
  不过永辉并不打算刻意追求城市生活广场的数量,“我们不是激进地大力推进,而是有合适的才做。我们主要还是发展‘红标’卖场,会增加消费者体验的部分。”例如,未来永辉超市进行商品品类优化后,可能会增加配套的餐厅,满足白领简单的就餐需求。
 
  值得注意的是,永辉对于电商也跃跃欲试。生鲜电商“半边天”搁浅之后,上线永辉微店APP,在移动端发力。
 
  近日坊间有消息称,永辉已确定和京东合作发展电商业务。对此,永辉内部人士透露,永辉近来确实在与各电商接洽,不过还在互相了解的阶段,还未确定合作项目和时间表。
  (中华合作时报·超市周刊 记者  李婷)

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