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麦德龙计划放弃做全领域专家 多渠道聚焦餐饮客户
http://www.redsh.com 2014-05-20 红商网 发布稿件

   放弃做全领域的专家   

  席龙告诉我,这五块业务的选择并非他来中国之后一夜之间的选择,而是通过对各大业务市场潜力的分析,反过来再看麦德龙自己做好这些业务的能力有多大,综合考虑之后得出了结论。

  “我们在定义这五大业务的同时,缩小了一些不成功,或是不会成功,或者竞争太过激烈的业务。”

  席龙很委婉地表示,在麦德龙聚集火力向全渠道零售商出发的同时,也重新作出了放弃做全领域专家的抉择。据他介绍,麦德龙对少数品类重新规划,无法做到市场最好的个别品类将逐步减少投入精力,比如说工具材料以及办公类用品领域等。

  作为普通消费者,可能很难感受到麦德龙正在进行的变化。但是,麦德龙正准备将自己的种种变化,对客户产生潜移默化的影响。一个极小的例子是,席龙上任之后,麦德龙中国的品牌口号已从过去的“行家之选”,变更为“你和麦德龙”。席龙说,他想通过口号的变化,拉近麦德龙和客户的距离。

  2013年,麦德龙中国区销售额达到170亿元,同比增长8%,这一年,麦德龙在华开设了12家新店,是其有史以来扩张最快的一年,目前,麦德龙在华有77家门店。以门店规模衡量的话,中国已经成为麦德龙全球第三大市场。

  席龙表示,2014财年内,麦德龙计划在中国新开8-10家新店。更为重要的是,通过业务重新聚集,麦德龙将在价格上更具吸引力,为客户带来更多利益。

  作者/来源: 陈华/东方早报

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