红商网讯：2014财年，历峰集团销售总额同比增长5%，销售额占40%的亚太区同比增幅仅为2%。“我们过去在中国已经触底，最糟的情况发生在两年前”。

　　总部设在日内瓦的瑞士奢侈品制造商历峰集团于5月15日发布2014财年财务报告。报告显示，截至2014年3月31日，集团销售总额从101.5亿欧元上升至106.5亿欧元，增幅约为5%，符合分析师的预期（此前分析师的预期区间为105.6-107.3亿欧元）。其净利润从2013财年的20.1亿欧元增至20.7亿欧元，同比仅增长2.9%。

　　旗下拥有万国(IWC)、积家（Jaeger-LeCoultre）、伯爵（Piaget）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）等名表品牌的历峰在2013财年的业绩尚有两位数增长。2013财年财报显示，集团总销售额较2012财年增长14%；营业利润增长18%。

　　双位数增长主要源于欧洲和美洲业绩持续增长，集团的第一大市场亚太地区增长从2013财年开始明显放缓，当年全年增幅从2012财年的43%大幅下降为13%。最新财报则显示，销售额占40%的亚太区过去一年的增幅仅为2%。

　　变化源于2012年底中国政府出台的一系列反腐政策。在政府启动打压官员馈赠和收受礼品的运动之后，中国消费者的购买行为开始变得审慎。贝恩发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，2013年中国内地的奢侈品市场年增长率从2012年的7%放缓为2%左右。此前的2011年，这一数字为30%。

　　相比全球第一和第三的奢侈品集团酩悦轩尼诗路易斯威登集团（LVMH）和开云集团（Kering），历峰集团所受打击更严重——LVMH和Kering的主营业务是皮具和配饰，而历峰集团业务的四分之三是手表和珠宝。

　　据瑞士制表工业联合会统计，2001-2011年间，瑞士钟表品牌在中国市场的销售额十年内的平均增幅达123.73%。然而，从2012年下半年起，中国市场的增幅与前十年相比下降了23.11%。

　　2013财年上半年（2012年4月1日至2012年9月30日），历峰在中国大陆的销售额出现首次下滑。集团并未透露过去一个财年在中国市场销售下降的具体数字。据历峰另一位联席首席执行官Richard Lepeu估计，在中国被买来当做礼物的产品销售额占中国市场总体销售额的20%至30%。“不过这方面的业务从去年开始已经慢慢减少。”Richard Lepeu说。

　　但经济学人智库（The Economist Intelligence Unit）于2013年8月发布的《奢侈品市场盘点：亚洲奢侈品市场前景展望》认为，亚洲将巩固其首屈一指的奢侈品市场的地位，未来十年,亚洲在全球奢侈品销售额中所占的份额将从今天的三分之一增长至50%以上。报告还认为中国富裕精英阶层将继续成为推动奢侈品市场增长的动力。“到了2030年,亚洲年收入超过15万美元的家庭数量将从目前的250万个增加至约2,700 万个。仅是中国就有1,270万个这样的家庭。”

　　“我们过去在中国已经触底，最糟的情况发生在两年前”， 在2014财年财报发布不久后的电话新闻发布会上，历峰集团联席首席执行官Bernard Fornas表示，“现在中国市场的情况在慢慢好转。”

　　此外，历峰的财报还显示，主营钢笔、皮具和手表的万宝龙业绩依旧不佳：销售额减少5%，营运损失高达64%；财报称从2015财年开始，万宝龙的业务汇报都将划归至“其他”部门。该集团的配饰业务，包括法国箱包品牌Lancel、时尚服装品牌Chloe和男装品牌Alfred Dunhill的销售也都有萎缩，营运亏损共计达8000万欧元，是2013财年这一数字的两倍多。

　　但历峰表示集团没有出售旗下任一品牌的打算。“我们聘请了正确的人和正确的团队，这要花上一点儿时间。”Bernard Fornas说，“我们有信心，不久后形势会扭转。”（来自：商业周刊）

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