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方兴地产“双轮驱动”提速 今年拿地预算150亿元
http://www.redsh.com 2014-05-12 红商网 发布稿件

  红商网讯:聚焦高端住宅,并发力核心地段持有物业,央企方兴地产凭借“绿金精品”和“双轮驱动”战略正在快速增长。

  根据2013年报数据,受益于“绿金精品”的高端住宅项目,方兴地产旗下项目的去化率平均达9成,毛利率高达44.4%,远高于行业约30%的水平。

  在“双轮驱动”的战略下,方兴地产持有物业也稳健发展。2013年,整体租金收入约10亿元,相比2012年,上升近13%。

  据悉,今年方兴地产将用150亿元扩增土地储备,是2013年预算的两倍;预计销售目标以约40%的合同销售同比增长,超过大部分同业10%-20%的目标。

  掘金绿金产品,毛利率高达44%

  聚焦高端住宅,实行绿金产品战略是方兴地产取得高增长的关键。年报显示,截至2013年12月31日,方兴地产累计取得物业签约与土地一级开发销售成交金额共计209.94亿元,较2012年157.93亿元上升33%。其中,高端住宅项目——绿金产品,整体销售收入上升25%,至136.1亿元,占据收入总额65%。

  自2010年将绿色战略定为企业主战略后,“绿色科技、金茂品质”的“金茂”系列产品成为方兴地产的重要软实力。

  有业内人士分析,“在房企纷纷转型刚需的热潮面前,方兴地产保持了克制,项目始终聚焦高端,这也使得金茂府系列产品得到了更多市场认可,并在行业内重新定义高端与品质,极大增加了产品的附加值”。

  这也使得方兴地产取得很好的毛利。根据年报显示,2013年方兴地产实现毛利74.2亿元,相比于2012年的58亿,涨幅27.9%;毛利率由41.9%上升2.5个百分点至44.4%,远高于行业31.04%平均水平。

  在房地产行业,高毛利率与高周转率往往不能共存,很多企业会以牺牲毛利率为代价,来换取快速周转。

  为了避免陷入这种情况,同时保证高毛利率和高周转率,方兴地产对项目开发和周转有严格的时间控制:拿地10个月后要实现首期开盘,20个月后要归还股东收入,并且要保证不能低于30%的毛利率。相比行业老大万科奉行的“5986”原则,即是拿地5个月动工、9个月销售、第一个月售出八成、产品必须六成是住宅,方兴地产的10-20-30标准大有后来者居上的趋势。

  快速周转使得方兴地产的各项财务指标更加安全。年报显示,截至2013年底,方兴地产的现金资源共计117亿元,同比上涨12.4%,处于现金充足状态。加上对负债规模的克制,2013年方兴地产资产净负债率保持在41%的水平。

  双轮驱动提速,物业租赁稳增

  除了在开发物业方面取得成绩之外,方兴地产去年持有物业发展也较为稳健。2013年写字楼、商业完成预算。尽管整个酒店行业疲软,但方兴地产采取灵活策略,顺利突围。

  根据年报显示,方兴地产2013年物业租赁板块整体入账销售收入为10.1亿元,上升近13%,租金收入主要来自于北京凯晨世贸中心和金茂大厦。此外,方兴地产物业出租率及租金水平表现理想。

  在酒店经营方面,2013年,方兴地产之酒店板块整体入账销售收入为20.6亿港元,此板块收入主要来自于上海金茂君悦大酒店、金茂三亚丽思卡尔顿酒店及北京金茂威斯汀大饭店。公司在全国共拥有七家酒店,分别位于北京、上海、三亚、深圳、南京等一线城市或5A级度假区的最黄金地段,总建筑面积约44万平方米,客房数目逾3000间。

  尽管去年受政策及市场供应量的影响,中国酒店市场需求放缓,区域内竞争亦加剧。

  海通国际研报称,方兴地产2013年酒店业务收入小幅增长3%达到港币20.6亿元,在酒店业整体惨淡的情况下,公司酒店部分这一业绩实在难得。

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