红商网讯：虽然国内运动品牌遇到冷冬，但阿迪达斯在大中华区的销售收入却依然保持增长。不过，受外币贬值影响，与2013年的37.51亿欧元销售收入相比，2014年第一季度，阿迪达斯销售收入减少6%，至35.33亿欧元。

　　对此，阿迪达斯解释称“货币兑换对以欧元结算的销售收入带来明显的负面影响”。

　　“从我们第一季度的财务业绩中可以看出，正如我们所预计的，2014年的开局是具有挑战性的。我们对泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品上市所做的战略性改变以及货币兑换带来的负面影响抹杀了强劲的业绩表现，特别是新兴市场及自有零售的业绩。”阿迪达斯集团首席执行官赫伯特-海纳(Herbert Hainer)指出，“尽管我们仍需警惕货币汇率的动向及其对我们财务状况的影响，我还是期待第二季度中的强劲表现，并在此基础上使集团步入一个持续且动力十足的增长期”。

　　2014年第一季度，阿迪达斯的毛利率下降了1个百分点，降至49.1%。阿迪达斯认为，导致这一情况的原因主要有：更加不利的对冲率、由于产品和投放周期战略性变化而导致的泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品的更低利润率、外币贬值造成的负面影响以及更高的投入成本。据了解，阿迪达斯产品的销售及毛利受到了俄罗斯卢布兑欧元和美元明显贬值的负面影响。

　　此外，由于泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品销售出现双位数的下滑，阿迪达斯其它业务收入减少了27%。对此，阿迪达斯解释称“主要是因为对泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品实施了战略性改变，从而根据市场需求模式重新调整关键出货、产品和投放周期”。

　　在整体销售收入下滑的情况下，2014年第一季度，阿迪达斯基于股东的净收入从2013年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元，相当于在去年基础上出现34%的跌幅。

　　数据显示，阿迪达斯在北美、亚洲其它市场和拉丁美洲地区的2014年一季度销售收入皆出现同比下降。而阿迪达斯在大中华区却实现了5%的销售收入增长。

　　阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示：“稳健的财务表现继续支撑我们健康的增长。自三年前推出‘通往2015之路’战略以来，我们在所有关键品类上都加强了自己的地位，并在全国范围内拓展了我们的零售业务。这是阿迪达斯实现丰收之年的坚实开局。本月晚些时候，我们将在2014年国际足联世界杯来临之际发起有史以来最大规模的足球品类宣传攻势。”

　　此外，阿迪达斯认为，在快速发展的新兴市场中极高的曝光率以及不断扩展的零售网络，也将对销售收入带来十分有利的影响。公司预计“2014年，毛利率将增加至49.5%至49.8%的水平之间(2013年水平为49.3%)”，同时，阿迪达斯还预计“大多数部门的毛利率都会有所增长”。(第一营销网)

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