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数据显示，贵人鸟于2009年-2011年上半年期间，主营业务的毛利率分别为27.04%、31.95%及38.66%，虽然增长较快，但对比同以三、四线城市用户为目标客户群的361度、特步的毛利率都要低。以特步为例，其在2009年-2011年上半年期间毛利率分别为39.14%、40.65%和40.91%，而行业的平均值为38.62%、40.95%及41.86%，贵人鸟毛利率尚未达到平均水平。
贵人鸟还表示要坚持差异化的品牌定位，加大品牌推广力度，其具体措施是在2014年继续奉行明星代言策略，聘请林志玲和黄晓明担任公司品牌形象代言人，借力两位形象代言人的影响力，加大品牌宣传力度。这种请明星代言树立品牌影响力，提振经销商信心的做法已经没有多大想象空间。
在多数上市的体育用品企业在大刀阔斧地进行“批发转零售”的变革时，贵人鸟也表示，今年将以零售导向转型，提升门店效率。由于绝大多数门店掌控在经销商手中，这将增大贵人鸟的变革难度。贵人鸟在年报也注明了，公司的销售模式为向经销商批发销售，但公司无法保证经销商能够在签订经销合同后完成约定的销售目标。
此外，贵人鸟还提出要充分利用上市公司内外部资源，通过投资、收购等多种方式，实施多品类、多品牌组合战略，成为一家国际知名的品牌管理公司。不过目前还未见其动作。
贵人鸟能否在行业变局之中在上市体育品牌的队伍里后发制人，还有待后续观察。（来自：泉州网） 共2页 上一页 [1] [2] 七匹狼18亿开店被喊停 募集资金改投银行理财 七匹狼董事长周少雄：寻求改变的血液在沸腾 订单减少、存货高、净利下滑 七匹狼转型镇痛难摆脱 七匹狼董事长周少雄：要进行一场自我革命 七匹狼业绩短期内难改善：订单下滑、渠道乏力、库存大 搜索更多: 七匹狼 |
