商企动态频道  您所在的位置:红商网 >> 商企动态 >> 供货商动态 >> 正文
阿迪达斯首季净收跌三成多 恐卖乐步甩包袱
http://www.redsh.com 2014-05-08 红商网 发布稿件

  红商网讯:即将到来的世界杯或将成为阿迪达斯今年的业绩“救星”。阿迪达斯最新发布的一季度业绩报告显示,集团业务收入减少6%至35.33亿欧元;集团基于股东的净收入从去年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元,相当于在去年基础上出现34%的跌幅。阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)称,今年的开局具有挑战性。在业内人士看来,阿迪达斯的挑战性在于还没有找到互联网背景下,吸引更多消费者的理由,这正是竞争对手耐克所擅长的。

  从地区来看,按汇率不变的情况计算,一季度,阿迪达斯集团销售收入在除北美之外的所有区域实现增长。数据显示,北美地区销售下挫20%至6.8亿元。考虑汇率因素,阿迪达斯一季度仅在大中华区和欧洲新兴市场实现销售增长,拉丁美洲、亚洲其他市场、北美、西欧地区销售均出现负增长或者持平。之前有消息称,持有阿迪达斯0.89%股份的第十大股东Union Investment对其在欧洲市场的表现不满,认为阿迪达斯在其主场德国和欧洲市场的份额被耐克蚕食。

  从数据来看,西欧市场销售收入最高,达到10.98亿欧元,但增幅几乎为零。关键之道体育咨询公司创始人张庆称,虽然西欧一直是阿迪达斯的强势地盘,但耐克也一直没有放弃对此的努力。“包括接手多个原属于阿迪达斯的足球俱乐部、通过社交媒体吸引更多的年轻人等等。”

  除了主场份额被蚕食,阿迪达斯收购的子品牌也成为急于脱手的“烫手山芋”。有消息称,阿迪达斯正在谋求出售Rockport乐步品牌,已经聘请Guggenheim Partners LLC为Rockport寻找私募股权基金和其他鞋履品牌等潜在买家。与主品牌阿迪达斯的运动风格不同,乐步旗下的男鞋和女鞋系列介于商务与休闲之间,并且主打科技因素,在2006年被阿迪达斯收购后,adidas独有的ADIPRENE运动科技鞋垫被乐步吸纳。

  资料显示,Rockport乐步创建于1971年,2006年阿迪达斯收购,成为阿迪达斯集团旗下的子品牌。目前Rockport乐步已经进入全球超过55个市场。据Rockport 乐步官网显示,其在国内20多家一二线城市拥有近百家店铺。阿迪达斯对北京商报记者表示,“我们不对谣言做任何猜测”。但在业内人士看来,出售Rockport乐步并非不可能,在此之前,阿迪达斯已经将锐步改造成健身品牌。

  张庆认为,虽然锐步业绩有所好转,但还是无法与其被收购之前名列世界前三的品牌影响力相比,“阿迪达斯对收购的品牌改造并不成功,并没有融入体系保持品牌原有的活力”。从产品来看,按汇率不变的情况计算,阿迪达斯及锐步产品的销售呈双位数增加,泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品销售出现双位数的下滑,Rockport乐步产品业务收入也出现下滑,锐步-CCM冰球系列较上一年有所增长。在市场扩张期的并购成为业绩的拖累,或许脱手是最好的选择。不过,张庆认为,阿迪达斯品牌自身的DNA仍有可能与耐克一较高下。但是,在移动互联网大潮下,消费者的购买决策已经发生变化,阿迪达斯对此却反应迟缓。
  (北京商报 邵蓝洁)

阿迪达斯拟出售旗下Rockport 专注Adidas追耐克

阿迪达斯将拆分在华代工厂订单 减少罢工影响

阿迪达斯5年告倒阿迪王 “山寨王”利润过亿

阿迪达斯“无毒未来”被打耳光:有毒物质残留年年有

阿迪达斯、迪斯尼等知名品牌童装被检查出有毒物质

搜索更多: 阿迪达斯

东治书院2024级易学文士班(第二届)报名者必读
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何成为一个受人尊敬的易学家?
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★