商业集团精品卖场瞄准省内二级城市

　　红商网讯：不论是高端消费品专卖店，还是全国连锁的家电卖场，抑或是本土的百货商店，在一线城市商业形态和布局日趋饱和的当下，尚未完全开发的二三线城市正被越来越多的商业大佬盯上，成为各类高档消费产品竞逐的新天地。

　　今年五一前夕，咸宁市温泉淦河大道85号温泉花坛中心，由中商集团投资近两亿元打造的中商百货咸宁店开业，经营面积达4万平方米。其着力打造的精品消费理念得到了咸宁市民的认可。不论是优品汇超市还是百货卖场的销售额，均远超预期。业内人士表示，这说明省内二级城市的消费力正在与日俱增，吸引更多精品甚至高端商业业态角力于此。

　　开业5天销售300万元

　　柔和的灯光，悠扬的音乐，精美的装修，满是英文标签的商品，土生土长的咸宁人贾大爷第一次知道，原来超市还可以是这样的。

　　五一小长假之前，中商集团旗下的精品超市——优品汇咸宁店，在咸宁最繁华的温泉大道开业，短短5天时间，近十万人光顾，创下300多万元销售额。“咸宁人的消费实力远远超出了我的预期。”中商平价总经理张万新对这个成绩非常满意。他也因此证实了自己的判断，精品超市在二三线城市同样有广阔的空间。

　　张万新告诉记者，优品汇的发展是水到渠成的。随着消费市场的升级、消费结构的优化，针对消费者习惯的演变，零售商相应地进行市场细分是必须的。目前，6家优品汇已初具规模，并进入高速发展的阶段。作为较早进军高端超市的企业，中商平价在店堂设计、商品管理、供应链的支持、物流配送、顾客服务上都有比较成熟的经验。

　　在商品结构上，优品汇40%以上为进口商品、绿色食品等，其中生鲜产品都已经过精心包装；日用百货类精选畅销、知名品牌。去年7 月，中商平价将荆门超市改造后，打造成省内二线城市第一家精品超市，轰动全城。改造后的荆门超市面积并没有增加，但销售和毛利，增幅均在30%以上。

　　张万新表示，高端超市的出现是市场细分的结果，超市业态的细分使零售商开始关注和研究顾客购物行为、生活方式、文化程度以及对品牌和价格的敏感度，通过改进创新超市业态、商品品类、购物环境，以精准的零售业态、精选的商品品类、精致的售卖空间、专注服务于这个细分市场，“从本质上讲是找准了市场定位，而这正是商业的本质。”

　　逛商场不只是买衣买鞋

　　五一期间同步开张的还有中商百货咸宁店，升级后的中商百货人气也同样火爆。

　　记者了解到，升级后的中商百货咸宁店构建购物、餐饮、亲子、娱乐、休闲为一体的商业格局，首次在当地引进周大福、六福、周大生、明牌等珠宝品牌；化妆区引进国内外知名品牌DHC、ZA等；二楼潮流淑女馆，引进了百家好、江南布衣、歌莉娅、达衣岩等时尚品牌；三楼优雅名媛馆，在原有哥弟、阿玛施、维格娜丝等精品女装品牌的基础上，又为广大成熟女性引进了敦奴、艺之卉、菲依尼尼、红人等摩登品牌；四楼绅士休闲馆引进凯迪东尼、迪迪博尔、迪柯尼、沙驰等知名品牌充实男士购物空间。

　　新店将体验式购物和尊崇式服务做到极致：无线上网、手机体验店、美容美发、儿童体验中心（童趣岛）、时尚主题餐饮店（半秋山）、韩餐等应有尽有。特别是7楼的横店巨幕影城，其超豪华的观影体验，为广大市民带来顶级视觉享受的同时，也彰显中商集团构建咸宁市第一购物中心品牌的决心。

　　据了解，中商百货近年来围绕传统百货向现代百货进行转变。将品牌效应、经营品质、商品结构、服务功能等辐射更多的消费者，带动当地时尚商品和更高层次的购物体验：打造了咸宁市第一家VIP贵宾会所；增设残疾人无障碍通道、专用卫生间、免费提供轮椅使用；为年轻的妈妈提供婴儿车； “冬送咖啡，夏送茶”式的送水车服务；每个卖场都开辟有多功能区，手机加油站、哺乳室、VIP接待室等等，注重顾客服务体验。

　　中商百货总经理刘自力介绍，中商百货咸宁店自2008年开业以来在咸宁一直雄踞商业领军地位，引领着咸宁时尚生活风向标。此次精品升级，找准了咸宁消费力日益提高的关键点，所以获得了极好的效果。
　　（楚天金报 作者：徐伯行）

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