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“大跃进”下的奥特莱斯如何走出困局?货源是核心
http://www.redsh.com 2014-04-25 红商网 发布稿件

  红商网讯:这边百联大手笔买下了武汉百联奥特莱斯的控股权,那边上海金山区的“环球奥特莱斯”却面临着商家大量撤出,4000多商铺空置的状况。  
  

  事实上,金山环球奥莱并不是第一家面临困境的奥特莱斯,此前重庆温莎奥特莱斯在运营一年半后转成了茶叶卖场,而宁波奥特莱斯广场更是在经营失败后被强制清场。  

  在业内人士看来,这正是奥特莱斯“大跃进”的后果。数据显示,目前国内冠名奥特莱斯的卖场(含已开业/在建与规划中的项目)已经超过500家,而在发源地美国也不过才300多家,日本更是不到40家。  

  在中国,一边是摩拳擦掌大举进军奥莱的看多者,一边是国内奥特莱斯不断遇阻的现实,“大跃进”下的奥莱如何走出困局,似乎正在等待答案。

  可口的肉骨头

  作为京津连接线上惟一的一家奥特莱斯——佛罗伦萨小镇-京津名品奥特莱斯,近来日子似乎格外的滋润。  

  调查报告指出,其2013年销售额达17亿元,名列全国奥特莱斯销售额第四,仅次于北京燕莎奥莱、上海青浦百联奥莱和北京赛特奥莱。  

  据了解,佛罗伦萨小镇位于天津武清,与京津城际高铁武清站仅一桥之隔。4万多平方米的可用商铺有着约200个国内外知名品牌,包括30%奢侈品、30%生活方式、20%运动品牌和20%休闲服装、儿童用品等,折扣最低可达1折,即使是一线奢侈品也可以淘到3~5折的好货。  

  对此,北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席咨询师刘晖分析指出,佛罗伦萨填补了北京与天津之间的高端商业空白,特别是天津地区。此外,京津地区并不缺乏高端商品的消费能力。  

  因此,其无论是客流还是销售额都连年增长。数据显示,今年春节假期,佛罗伦萨小镇客流量达到16.6万,同比增长31%,客流来自北京、天津、河北等地。另外,天津武清高铁站的工作人员告诉记者,“清明当天,我们破纪录地共输出了近九千人次旅客。”  

  在谭先生这样的北京人眼里,去武清购物方便又实惠,“这边购物环境不错,品牌的折扣力度比北京其他地方要大,特别是奢侈品牌能打到5折,一年来个两三次,基本上所需的东西就都能买齐了。”  

  河北保定的李女士更是把它当成了旅游的好去处,带着老人孩子一家七口在意式风情的建筑里游玩拍照,“好像出国一样”。  

  但是,佛罗伦萨小镇“清净的好日子”似乎已经到头了。“目前就有4家企业找到我们咨询,意欲在京津地区开出奥特莱斯。”刘晖告诉记者,大家看到了佛罗伦萨小镇的火爆人气和业绩,都想要分一杯羹。未来,如何守住自己的一亩三分地是佛罗伦萨小镇要考虑的问题。

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