红商网讯：经营便利店的日本罗森计划2014年在中国开设180家店铺，年内开店数量猛增到去年的5倍。由于租金上涨等因素导致盈利情况恶化，罗森最近几年一直在致力于整顿亏损店铺。不过今年将重新加快开店步伐。罗森2011年将在中国的合资公司改为子公司，整顿了其在中国的业务基础。今年将转守为攻，加紧抢占增长市场。

　　罗森计划在上海和浙江省杭州市合计开设约100家店铺，在内陆城市重庆开设40家，在北京市和东北地区的辽宁省大连市各开设15家。预计到2014年底，罗森将在中国的5座城市经营总计550家店铺。罗森还考虑在其他城市以加盟店（FC）为主的方式推广店铺。2012年和2013年罗森将新增店铺数量控制在40家左右，一方面以提高盈利水平为优先选择，关闭店铺数超过了新增店铺数。

　　在中国，受经济减速影响，消费增长出现放缓。但罗森的中国区总代表三宅示修认为“前景曾不够明朗的业务环境出现了改善”。在上海和重庆等地，“平均每位顾客的购物数量出现增加”。计划通过投放新产品和改变店内商品陈列布局等方式来激起消费者的购买欲。

　　1996年进驻中国的罗森一度是在中国开店最多的日系便利店企业。不过随着消费市场的扩大，中国本地企业也纷纷进军便利店行业，竞争日趋激烈。7-11在中国开设有约2000家店铺，全家在中国运营着约1100家店铺，均超过了罗森。

　　为夺回曾经的优势，罗森2011年将与中国国有企业的合资公司子公司化。改为采取易于活用罗森经验的运营方式，例如增加便当等商品种类和提高服务水平等。同时还推进经营的本地化，今年1月首次起用中国人为管理上海和杭州店铺的经营公司的一把手。

　 （日经中文网 菅原透　上海报道）

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