红商网讯:近日,英国两大时尚老牌玛百莉(Mulberry)以及巴宝莉(Burberry各自公布2015年品牌价格战略。其中,玛百莉将放低产品定价而巴宝莉有上调价格的趋势,涨降价格势头截然相反、对比鲜明。
回顾上一年,玛百莉前任首席执行官Bruno Guillon制定高价定位策略给集团带来巨大的损失,使其竞争力下降,错失大量顾客。据路透社报道,玛百莉在过去3个月内已经连续发布了第二次盈利预警,这会给其品牌带来短期的影响。到底原因出在何处?据悉,Bruno Guillon的发展策略是将玛百莉这个“可以负担得起”的奢侈品变为专为富人提供的高昂奢侈品,并将这个英国本土品牌打造成为像爱马仕、巴黎世家等全球知名品牌。然而,以玛百莉目前的品牌知名度很难发展成奢侈品牌,Bruno Guillon 的错误决策使玛百莉错失了成长机会。由此看来,玛百莉2015年从低价做起的战略是对的。
与此相反,巴宝莉在亚太地区发布了提高定价的声明,首席财务官Carol Fairweather指出他们不会对品牌价格定位作出任何条件式反应,但是如果竞争对手调整他们的定价,巴宝莉可能会在保证明年3千万英镑(约合人民币3.14亿元)利润的前提下相对调整价格。(来自:环球网)
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