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尴尬贵人鸟
以时间换取空间，贵人鸟注定的是尴尬。
贵人鸟成就A股运动服装第一，多少有些幸运。在诸多“晋江系”品牌远走香港上市之后，贵人鸟选择国内，但彼时行业景气早已大不如前，进入深度调整阶段。无论从公司体量，还是就品牌影响力、产品定位来说，贵人鸟都并不突出。
贵人鸟稍有风吹草动，资本市场都看得清清楚楚。“因为上市，放大了它的优缺点，每一步都要走得很小心。”关键之道体育咨询公司CEO张庆在之前的采访中这样对《华夏时报》记者表示，“上市是新挑战，加大了融资渠道，公司在治理结构、经营方式转型等方面将有新机会。”
但贵人鸟拿出好戏并不容易。贵人鸟定位为休闲运动品牌，是行业中同质化最为严重、竞争最激烈的领域。如贸然进入专业体育领域，或是更高端的户外运动等市场，变换品牌定位，市场风险很高。
从招股书募投项目也可看出贵人鸟当下处境。募集资金投向建设战略店、扩充生产线，前者实质为商业地产置业投资，后者则是产能的数量增长，总体来看并没有多大想象空间。贵人鸟也表示未来将进行并购等多品牌扩张，不过目前未见具体动作。
贵人鸟也表示，今年将以零售导向转型，提升门店效率。由于绝大多数门店掌控在经销商手中，这将增大贵人鸟的变革难度。渠道扁平化与订单快速处理，被看做新一轮行业零售转型调整的关键。
（来源：华夏时报 作者：瞿宜同） 共2页 上一页 [1] [2] 贵人鸟上市两月发起8亿融资 被指又要“圈钱” 贵人鸟节后止跌 两交易日累计上涨6.25％ 贵人鸟定位大众消费 深耕非一线城市运动鞋服市场 贵人鸟首日上市大涨43.96% 盘中两度被临停 贵人鸟募资8亿逆势扩张 是造富还是圈钱 搜索更多: 贵人鸟 |
