红商网讯：“顾客是上帝”看似老生常谈，但星巴克正是因为贯彻了这种经营理念，这个全球最大的咖啡王国才能如此成功。

　　星巴克正准备在美国市场恢复一些老菜单上的品种。2013年，公司斥资1亿美元收购烘培企业布朗热(La Boulange)，随即修改了菜单。但之后发现，顾客们还是更怀念原先的产品。本周开始，星巴克将镶嵌着香蕉条、南瓜片和冻柠檬的蛋糕重新摆进柜台。

　　美国早餐市场竞争愈演愈烈，为应对刚刚加入战场的塔可钟(Taco Bell)，麦当劳宣布了免费咖啡计划，星巴克则一直努力设计出最完美的菜单。

　　2009年以来，星巴克(NASDAQ: SBUX)股价自11.6美元，一直飙升至2013年末的81.46美元。单单在2013年，公司股价就上涨了44%，远超标准普尔500指数26%的涨幅。

　　这其中离不开公司首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)的努力。为了吸引更多消费者，他带领星巴克走向多元化战略，在2011至2013年间，共斥资7.5亿美元收购三项新业务，他们分别为Evolution Fresh果汁、布朗热烘焙和Teavana茶叶。

　　投资机构Zacks Equity Research表示，看好星巴克的全球零售扩张、食品/饮料成功创新和优良的客户忠诚度。另外，公司收购的La Boulange, Evolution Fresh，Teavana都将会长期为公司带来利好。

　　目前，机构对星巴克未来12个月股价的平均预期为90美元，认为其2014年业绩增长速度将达到20.89%，而行业平均水平仅有8.70%。

　　周二收盘时，星巴克股价报在74.01美元，上涨0.86%。
　　（来源：大智慧阿思达克 发稿：张钧炜 何巨骉）

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