红商网讯：昨天(1日)下午五点半，位于望京商业中心的华堂商场和平日一样在正常营业。但大门口以及店堂各处公告显示，这家店已经进入关店倒计时了。4月28日，2006年开业的华堂商场望京店将正式停止营业。在来势凶猛的电商冲击下，百货业的日子越来越难。

　　“人气确实不够旺”

　　这个消息在望京居民中也引起了不小的反响，大部分人对华堂的超市给予肯定。家住国风上观的李女士几乎每两天就要去华堂采购一次，她最喜欢超市里新鲜的蔬果。“虽然价格会贵一些，但确实新鲜味道好，与价格成正比。环境也很整洁，逛起来很舒服。以后买各种日式调料食材就得跑远路了。”但李女士也直言，这家店确实人气不够旺，除了周末，平日人确实不算多，“大概是因为位置不太好，还有周围竞争确实太激烈了。”

　　另外一种来自顾客的意见认为，这家商场一直没有找准定位。大西洋新城居民古女士对华堂的感觉是没特色，“品牌比较杂乱，高不成低不就，客户群一直没建立好，可想而知经营状况不会太好。我住在望京十多年了，买东西根本不去华堂，尤其是服装品牌，普遍看不上。”

　　竞争最激烈的商圈之一

　　对于此次关闭望京店，华堂方面给出的理由是“公司经营结构调整”。华堂市场部工作人员告诉北京晨报记者，“既然是调整，肯定是有关有开。虽然关闭了望京店，但我们也在逐步尝试食品馆模式，比如这两年在三里屯世贸百货开出的食品馆正在培育阶段，反馈还不错。”

　　在业内人士看来，望京大概是北京城竞争最激烈的商圈之一，尤其是大型超市。在华堂商场对面的方恒购物中心，有一家物美；在不远处的广顺大街上，从南到北排列着有自营超市的新世界百货、有BHG的凯德MALL、乐天玛特、家乐福、欧尚；往另一个方向看，沃尔玛、卜蜂莲花和另一家物美都在咫尺之遥。

　　但这些看似密度很大的商业设施排列的并不科学，分散在各处，虽然形成了多个小范围的圈子，但各个圈子之间缺乏有效的商业连接，无法共享资源，又相互争夺消费者，很难形成具有规模的真正商业中心，因此很难达到像王府井、西单那样的合力，无法产生集群效应。而具体到华堂本身，这家店处于望京国际商业中心相对封闭的一面，从附近主要道路上根本看不到，消费者购物并不方便。

　　电商猛烈冲击

　　事实上，即使没有上述问题，百货业的日子也越来越不好过，此前已有太平洋百货退出北京、贵友大厦方庄店关闭、三利百货关闭等事件发生。而近期有业内人士告诉北京晨报记者，继开业八年的望京店之后，2009年开业的华堂商场北苑店也有可能因为同样的原因停业，“以前一家效益好的大店能带动五家效益一般的店铺，比如亚运村店，但现在这种情况越来越难。”

　　电商的猛烈冲击是百货业出现困境的重要原因。2013年，天猫“双十一”销售额最终定格在350亿元，仅第一分钟成交量便已突破亿元，这一数字几乎相当于翠微店庆时一整天的销售额。“狼来了”已经成为整个百货业不得不面对的沉重话题。王府井集团、新世界集团等传统零售业纷纷迈出了进军电商的脚步。北京华堂商场总经理国见和美也在二月份召开的供应商大会上表示，网购让消费者购买途径增加了是毋庸置疑的事实，但实体店并非完全无路可走。他告诉北京晨报记者，华堂方面将从衣料、住居、食品三品类入手，提升商品更新换代速率，并从单纯销售商品转向加大商品体验感。
　　（北京晨报 记者 肖丹）

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