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奢侈品集团LVMH内部调整 强力介入珠宝、钟表行业
http://www.redsh.com 2014-03-31 红商网 发布稿件

  红商网讯:全球头号奢侈品集团LVMH的总部对旗下众多品类品牌通常给予较大的自主权,不过多干预具体经营管理。然而最近对钟表珠宝,这一相对薄弱的部门进行的一系列整改,却显示了集团强力介入的决心。

  从2014年3月起,LVMH的珠宝和钟表将被拆分为两个独立的部门:

  集团的执行董事AntonioBelloni将执掌珠宝部门,旗下品牌包括2011年收购的意大利品牌Bulgari(宝格丽),法国品牌Chaumet,Fred以及与DeBeers合资经营的DeBeers品牌珠宝。

  Hublot(宇舶表)的现任首席执行官Jean-ClaudeBiver将统管钟表部门,旗下品牌包括TAGHeuer,Zenith和Hublot。

  自2011年以37亿欧元收购Bulgari以来,LVMH钟表珠宝部门的比重激增,总收入去年占LVMH集团收入的10%左右,但仅为集团贡献了6%的营业利润-分析师们认为,理想的营业利润贡献比例应该在15%。

  Bulgari并入LVMH以来,借力集团商业地产、广告营销等方面的协同效应,已经成功将营业利润率从2007年的7%提高到现在的12%,未来目标是20%。

  但分析师们指出,Bulgari发展依然不尽如人意,零售策略需要进行大的调整,其产品线单薄,价位过高,门店面积普遍过大,坪效不甚理想,广告策略与品牌传统不太搭调。

  最新翻建的Bulgari纽约第五大道旗舰店,已清晰地区分了钟表和珠宝的销售空间,据内部人士透露,到2013年11月中,该店就已经提前完成了全年的业务指标。

  钟表方面,LVMH旗下品牌构成也比较单一,而且面临瑞士钟表巨头Swatch集团不断收缩第三方零部件供应的压力。自建钟表机芯生产厂则会对成本带来巨大压力,其管理的复杂度也非常高,但这一趋势已经是必然。Hublot目前只有35%的机芯依赖外部供应商。

  LVMH将鼓励旗下的钟表珠宝品牌建设独立的单品牌专卖店,以更好地展示全系列商品和品牌形象。

  关于LVMH集团新任珠宝部门总裁,集团核心人物AntonioBelloni:

  现年59岁的他以超强的组织能力著称,职业生涯开始于快销品行业-美国宝洁集团,1999年起担任宝洁欧洲公司的主席;2001年跳槽到LVMH集团,成为集团老大BernardArnault(上图右)的左膀右臂,在香水、化妆品和专门零售等部门建立了丰功伟业。据说,这位意大利人平常穿戴的并不是LVMH集团旗下品牌,西装是竞争对手Kering集团的意大利品牌Brioni,手表则是劳力士。

  关于LVMH集团新任钟表部门总裁,钟表业奇才Jean-ClaudeBiver:

  他现年64岁,出生在卢森堡,长在瑞士,浸淫钟表行业长达40年。从AudemarsPiguet出道,他曾成功地振兴了老牌Blancpain,后被Swatch集团聘请为董事会成员,负责重整Omega,再次获得巨大成功。他2004年加入Hublot,快速提升了其业绩,于2008年被LVMH收购。他还拥有自己的奶酪品牌,不过只面向自己的朋友和钟爱的餐馆供货。(来自:华丽志)

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