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万达拟将购物业态下调至40% 购物中心重视体验
http://www.redsh.com 2014-03-28 红商网 发布稿件

  打造综合体的开发商指出,综合体的同质化竞争越来越严重,在成都的任何商业综合体都能买衣服、吃饭、看电影,一个项目要在激烈的市场竞争中脱颖而出,不仅要具备过硬的前期招商和后期运营能力,更要有多元化的模式这一制胜法宝。相关阅读

  打造“体验式”商业的误区

  概念不清

  很多项目对“体验式”存在概念上的误区,认为餐馆、休闲、娱乐就是体验业态,导致商品和商铺组合严重同质化。

  餐饮休闲占比过高拉低坪效

  很多购物中心加重餐饮娱乐比例,但在招商中很难把握餐饮娱乐配比与购物中心坪效的度,一旦百货等购物业态无法填补餐饮等业态带来的租金亏空,商场运营就会陷入“旺丁不旺财”的尴尬境地。

  缺乏成熟模式和运营经验

  目前国内并没有适合国情、行之有效的体验式购物中心的开发模式,现在也没有运营得非常成功的体验式购物中心项目,导致这方面没有成熟团队和专业人才。大多数企业并不清楚如何去做体验式商业,更多是停留在口号阶段。

  定位不准品牌认识度不够

  项目体量过大、定位过高都会影响运营效果,适合项目周边的品牌和业态组合才是最合适的。在招商阶段要根据项目定位考虑合适的品牌,也要考虑周边人群的定位和流行的趋势,对于经营不好的品牌要及时调整。

  真“体验”不多

  环境、气氛都只是体验型购物中心的必要条件,真正通过营造的环境、商场情景、氛围,能让消费者参与进来,有消费冲动,才是购物中心转型体验型的初衷。服务滞后

  消费者的购物体验不仅仅是看商场的环境、进驻的品牌,更深层次是感受服务。比如商场内对于老人、小孩有特殊的照顾,垃圾桶的设计、卫生间的设计等舒适度是否考虑充分等。
  (华西都市报 记者 邹宇 司婉靖/制图)

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