|
“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃;上午吃一点，下午吃一点”，江中集团推出的一款新产品猴姑饼干，陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。产品虽未在市场全面覆盖，但在电商网站上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进，三九企业就是其中一家。
红商网讯：江中集团推出的一款新产品猴姑饼干，近日陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。产品虽未在市场全面覆盖，但在电商网站上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进，三九企业就是其中一家。
关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。
笔者通过对电视投放频次的分析，初步估算，到目前为止，江中集团为猴姑饼干投入的广告费用应该不低于1个亿，然而，广而告之的宣传也让系列“李鬼”猴姑饼干模仿跟进，让消费者难辨真假。
对于其他产品模仿猴姑饼干，甚至侵权的市场行为，江中集团市场部负责人向21世纪网表示，目前江中已经开始对部分企业的侵权行为诉诸于法律。
猴姑“养胃”引争议
在南昌机场随处可见江中药业关于“参灵草”的广告，一直擅长以广告来拉动业绩的江中集团，却在一款新推出的产品猴姑饼干中，陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。
资料图：江中制药猴头菇饼干宣称“养胃”，是食品还是保健品？
2013年9月份，由徐静蕾代言的食品广告猴姑饼干开始横扫各大卫视电视台，然而，其 “猴姑饼干，猴头菇制成，养胃;上午吃一点，下午吃一点”的宣传标语引发一场争议：猴姑饼干是食品还是保健品?
笔者购买了江中猴姑饼干，发现其实这就是一款加了猴头菇的饼干，并非是保健品，既然不是保健品为何还要宣传其养胃?
江中集团市场部功能食品市场总监李斌向21世纪网表示：“猴姑饼干并不是保健食品，而是猴头菇制成的饼干，猴头菇既是美味菜肴，又有很好的防治胃病的功效， 江中把猴头菇制成饼干，其主要目的是让胃部不适的消费者购买饼干的时候有了新的选择，养胃是一种民俗用语，诸如稀饭、米汤也能养胃，难道也不能传播吗？”
历史文献资料显示，猴头菇目前在国内已经广泛用于医治消化不良、胃溃疡、十二指肠溃疡、食道癌、胃癌等消化系统疾病，其含有丰富蛋白质、脂肪、碳水化合物、粗纤维、钙、硫胺素、核黄素、氨基酸，同时含有7种人体必需氨基酸。
而关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。
在我国的商品中，著名的产品王老吉、加多宝也是普通饮料，但是他们在宣传广告语中“怕上火，喝王老吉”，也是对其饮料的一种功能性宣传，所谓“上火”也并不存在于医学术语当中，而是一种民俗说法，然而就是这句广告语，让王老吉和加多宝占据了国内凉茶市场的大半江山。
类似还有“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句通俗简单的广告词随着娃哈哈的发展壮大成了家喻户晓的标志，而娃哈哈随后推出的产品无一不是将产品定位在营养饮料概念，“来不及吃早餐，就喝营养快线”的营养快线系列饮品，在营养液市场，娃哈哈更是几乎垄断了儿童消费市场。
“猴姑饼干以其非常好的品质，上市以来广受消费者喜爱，我们将会持之以恒的将猴姑饼干的品质做到极致，以满足广大消费者的需求，因为也只有这样才能真正的赢得市场，赢得消费者的忠诚，也能有力的打击假冒伪劣产品。”李斌在描述猴姑饼干时，显得很自信。
资料图：江中猴姑饼干产品还未在市场全面覆盖，但在淘宝上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进
“李鬼”猴姑模仿跟进
据江中集团市场部食品总监李斌介绍，猴姑自去年9月份开始已陆续在商超铺货，主要是在省会城市的各大卖场，类似于家乐福、沃尔玛等中心商超。
事 实上，产品还未在市场全面覆盖，江中集团已经迫不及待的在全国打响了广告，截至目前为止，据笔者估算，江中集团为猴姑饼干投入的广告费用应该不低于1个 亿，随着品牌知名度的建立，系列 “李鬼”猴姑饼干也陆续模仿跟进，让消费者难辨真伪，而且他们的外包装很像江中猴姑饼干，名称也让消费者分不清。
资料图：猴姑饼干假冒产品，仿冒最多的则是来自于三九企业集团的“猴菇”饼干
在淘宝网上，一盒720g的江中猴姑饼干售价大约在100元上下，而1440g规格的售价则可达199元，但是却也有不少店家打出的猴菇饼干价格在30—70元之间，更有甚者还以散包论斤出售，21世纪网通过对比发现，价格存在较大差异的猴姑饼干并非出自江中集团，不仅如此，还将“猴姑”二字写成“猴菇”，仿冒最多的则是来自于三九企业集团的“猴菇”饼干。
“这些商家不仅仿冒了我们的产品，而且还大言不惭的写上原装正品来欺骗消费者，让我们无法坐视不管，我们通过自己的专业技术来打造一款非常适合胃病 人群食用的饼干并认真做好品牌宣传，如果一些不法商贩侵权生产，这是赤裸裸的欺骗消费者，你很难相信他们的猴姑饼干中猴头菇的分量，因为猴头菇的原料成本 太高。”江中集团市场部功能食品市场总监李斌如是说。
据21世纪网测算，食用猴头菇的售价为50元/500g，按照猴姑饼干包装上标注的一盒含634g新鲜猴头菇计算，一盒饼干中含有的猴头菇成分成本价将近 63元，这还并不包括其他配料的成本，加上制作成本，以及包装、运输、人力等成本，如果饼干中猴头菇足量，30-70元一斤的饼干中，里面是不会添加猴头 菇成分。
对于假冒产品的这种侵权行为，江中集团市场部负责人向21世纪网表示，目前我们依法起诉了相关企业，为了消费者的利益，我们将坚定的维权。
值得注意的是，猴姑饼干的运营体系并不在上市公司江中药业内，而是属于母公司江中集团独立运营的一款饼干，虽然运营体系不同，但依然有不少市场人士提出质疑，猴姑饼干存在与上市公司并用同一商超渠道，而且也并不排除共用同一市场团队的可能。
对此质疑，李斌向21世纪网解释道：“猴姑饼干去年9月份上市，整个运营猴姑饼干的销售队伍是江中集团新组建的，渠道经销商也是从去年开始招商，目前从事猴姑饼干的代理经销商绝大部分都是食品类的经销商，并非江中现有的经销商。”(21世纪网)
江中药业疑违规宣传：猴姑饼普通食品非保健品 江中集团地产劫：错过十年黄金期 南昌紫金城成孤城 浙江中都百货项目贷“连环套”三家信托 江中集团猴姑饼干广告引质疑 国标无养胃一说 浙江中南集团购物中心项目落户辽阳河东新城 搜索更多: 江中 |
