红商网讯：受制于宏观大环境的影响，2013年整个日化市场甚至快速消费品行业都出现增长放缓的趋势，一些外资品牌甚至退出中国市场，不过一些本土化妆品企业依然保持了高速增长，并继续对外资化妆品牌市场份额造成压力。

　　旗下有自然堂、美素、雅格丽白、医婷四个品牌的本土化妆品企业伽蓝(集团)股份有限公司的董事长兼总裁郑春影昨日告诉记者，伽蓝集团2013年的增长达到20%，这远高于行业平均增长速度和外资化妆品企业在中国的发展速度，其中自然堂品牌占到伽蓝集团营收的70%。

　　郑春影没有透露伽蓝去年具体的营收状况，但是业内人士估计其2013年超过了50亿元，业绩和增速略高于另一本土日化企业上海家化(600315.SH)。上海家化最新年报显示，营业收入44.69亿元，同比增长11.74%。然而本土企业的增速虽然更快，在体量上与外资企业依然有差距。2013年欧莱雅在华销售总额达人民币132.8亿元，较前一年增长10.2%。

　　受宏观环境、自身经营状况、本土品牌竞争冲击等影响，去年底到今年初，一些外资品牌都退出了中国市场，包括进入中国37年的美国化妆品企业露华浓、全球最大的化妆品企业欧莱雅旗下的卡尼尔品牌，日本乐敦制药旗下的高端护肤品牌嫒碧知也大规模裁撤专柜，或将退出中国市场。

　　不过在郑春影看来，认为本土化妆品牌相对外资化妆品牌已经是“东风压倒西风”的趋势，还过于乐观，尽管在日化领域的洗衣粉、洗衣液等洗涤品类，蓝月亮、立白、纳爱斯等本土品牌已经超过外资的市场份额，护肤品市场中外品牌市场份额的差距也在缩小，但在洗护类和彩妆领域差距还很大。

　　据悉，中国本土化妆品牌虽然种类繁多，但年销售额在5000万以下的生产企业占了总企业数的90%，总销售额过亿的企业不超过50家，护肤产品年销售额过10亿的也只有上海家化、上海伽蓝、相宜本草等为数不多的几家。

　　“部分外资品牌退出中国的市场份额，本土化妆品牌不见得就是机会”，郑春影认为，是否能抢占这部分市场份额，还要看本土品牌自身的竞争力。

　　据中华全国商业信息中心的统计数据显示，玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻等国际品牌仍然处于市场占有率前列，不过国内品牌当中，自然堂、佰草集、相宜本草成为中坚力量。

　　让外资品牌最为艳羡的，便是本土品牌的渠道，比如2001年创立于上海的伽蓝集团目前已在全国建立各类零售网络23800多个，覆盖全国所有城市、县城以及1万多个城镇，在百货商场、KA卖场、药店、化妆品店等各类渠道均设有品牌专柜。其中，本土化妆品品牌主要驻扎的化妆品专卖店渠道便是郑春影开创的。在很长一段时间里，在这一外资品牌不受重视的渠道，自然堂等本土品牌成长壮大。不过近年来，资生堂、欧莱雅、宝洁等一些外资品牌也开始下沉并深耕这一渠道，与本土品牌“贴身竞争”。

　　与之相对应的是，2005年开始，伽蓝等本土品牌也开始往一二线城市的商超渠道迈进，到目前为止，伽蓝全国商超已经有1400多家专柜，郑春影表示，目前还是化妆品专卖店渠道所占比例较大，但希望4年内两个渠道的销售额实现各占50%。“虽然中国本土日化品牌与国际品牌还有差距，但是市场份额差距正加速缩小，”郑春影预计，10年内中国品牌将全面超越外资品牌，居于市场份额领先地位。
　　（来源：第一财经日报 作者：刘琼）

伽蓝集团郑春影：给中国品牌一个机会

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