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红商网讯：如今以中档市场爱鞋女性为目标人群的，“百丽”、“千百度”、“达芙妮”等女鞋零售商们，也开始怀念起三年前，以20%增速，疯狂开店的日子。以“百丽”为例，其财报显示，在2011年的开店高峰年里，一年就开出1100家店，平均一天就开2-3家店。继体育用品、男装等行业后，市场规模超百亿美元的女鞋零售业成为又一个受到销售放缓打击的行业。
据国内四大女鞋类上市公司2013年发布的财务数据显示，“百丽”净利润增速放缓至4.43%，“达芙妮”核心品牌同店销售额下跌10.4%，“星期六”和“千百度”净利润跌幅均超20%。在销售放缓的同时，库存压力也愈加明显。截至2013年12月31日，“百丽”存货余额为79.34亿元，同比增长12.8%。“达芙妮”管理层表示多余存货需要数个季度时间才可清理。
过去几年快速成长的女鞋零售商遇到了最大的考验——如何适应及发展新的渠道。业内认为，2014年女鞋市场仍将低迷，国内女鞋零售商将进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“冰火期”。未来三年将是该行业洗牌的关键期。
巨头们的衰退
去年一财年，鞋业巨头的业绩都不容乐观。1月20日，“达芙妮”财报显示，其2013年核心品牌同店销售下跌10.4%，净利润更是显著下滑。2月23日，“百丽”发布的2013年财报显示，去年12月1日至今年2月28日的3个月，“百丽”内地鞋类业务同店销售下降2.7%，是自2007年上市以来首次负增长。其鞋类业务增长也大不如前，5.9%的收入增长较上半年的6.8%进一步放缓。
随后，2月27日“千百度”女鞋发布盈利预警，2013年净利润下滑由此前公布的15%-20%至25%-28%。随即，2月28日“星期六”鞋业年报更为惨淡，其去年实现营业收入18.82亿元，比上年同期增长19.94%，但同比下降23.41%，净利润同比下降28.95%。
销售放缓的同时，与体育用品企业一样，库存增加使得各大女鞋不得不加大促销力度，从而拉低了毛利率。“百丽”的存货仍在大幅攀升。截至2013年12月31日，公司存货余额为79.34亿元，同比增长12.8%。早些年，“百丽”在一线城市的鞋店价格坚挺，库存放在二三线城市处理。而近年来，随着竞争加剧，“百丽”在广州、上海等城市不但清起库存，甚至一些新品一上市就打五折。“这轮女鞋零售商销售放缓，并不仅是行业周期问题，而是商业模式遇到了变革。此前，“百丽”、“星期六”等主要成长路径依靠在百货商场大规模开店，现在受到电商冲击，百货商场人流量减少，销售增幅放缓，“百丽”模式受到挑战，另一方面淘宝上的低价山寨品牌女鞋也对“百丽”等女鞋零售商销售产生了冲击，他们提供类似的产品和款式，价格却只是前者的零头。”一名从“百丽”离职的人士称。 共2页 [1] [2] 下一页 百丽国际捱沽重挫近10％ 券商看法现分歧 百丽四季度大陆同店销售下跌2% 运动服饰业务上涨7% 百丽上季内地鞋类同店销售跌2.7% 鞋类网点13252间 百丽质疑聚美优品虚假宣传 称从未合作 百丽质疑聚美作假 搜索更多: 百丽 |
