时间倒退十年。2004年初,因不满国美擅自降低空调售价,格力一怒之下,从国美全国门店统一撤出。当时,国美扩张凶猛,已是全国家电零售业的龙头。双方交恶,轰动一时。
如今的国美对比十年前,已发生了很大变化。老板出事后,国美不再像往日那么霸气,着力于转变经营模式,从卖场经营转为商品经营。去年上半年扭亏为盈,前三季度上市公司实现销售收入416.6亿元,同比上升8%,净利润5.82亿元。2013年利润预计大幅提升。
其实,虽在总部层面闹翻,国美郑州、西安等地方分公司,仍通过与格力各地经销商合作,销售格力空调。再加上国美经营作风转变,成为国美、格力总部层面重修旧好的基础。
格力也有现实需求。奥维咨询学院院长张彦斌认为,格力今年要冲击1400亿元的销售收入,在去年1200亿元的基础上要新增200亿收入,渠道必须铺开,规模才能更大。
而且,格力正在推进相关多元化,最近在央视投放“大松”(TOSOT)净水机、电饭煲等小家电广告;董明珠还为晶弘冰箱代言。张彦斌认为,格力系的小家电、冰箱,缺乏格力空调那样的影响力,销售需要全国大连锁来带动。
恢复了元气的国美,也盼望有实力的供应商“撑场”。于是,格力与国美“一拍即合”。
渠道多元化
格力撤出苏宁,与十年前国美与格力交恶如出一辙,是新的翻版。但时代变了,格力也不再像十年前那么决绝,一是没有与苏宁公开对骂,留下回旋的余地;二是十年前,格力撤出国美的同时,也与苏宁等连锁巨头疏远,今年虽已撤出苏宁,但却与国美进行全面合作。
“渠道多元化是趋势”,张彦斌认为。格力虽然专卖店体系完善,但主要在二三四线市场;要与外资品牌争抢一线城市的高端市场,离不开国美、苏宁的支持,毕竟苏宁、国美在一二级市场门店多。“现在从苏宁退出后,格力希望能在国美补回来。”
格力提出五年内实现2000亿元年销售收入的宏伟目标,必须通过产品多元化和渠道多元化来实现。张彦斌分析说,格力与国美全面合作,不只是门店,还可借力国 美网上渠道。“新兴的电商渠道,目前占比不高,但潜力巨大。连锁大卖场,不只是门店,还有网上商城。格力虽靠专卖店起家,在渠道多元化的趋势下,它也会因 时而变。”
中怡康副总裁彭煜认为,虽然国美向格力抛出了绣球,但是格力想从苏宁撤出也不是一夜之间就能撤完的,苏宁和国美在全国都有1500多家门店,还涉及各地的仓库、中转站,“双方也许还会琢磨一下,尤其是部分地方分公司还想合作”。
富有戏剧性的是,今年2月,苏宁与格力的劲敌美的,签订了三年战略合作协议,双方计划2014至2016年三年间合作销售600亿元。双方还开展了“到苏宁抢美的”的促销活动。
无独有偶,苏宁、国美均表示,会分别向美的、格力开放供应链信息,通过大数据分析,针对消费者需求来定制适合的产品。“这需要制造商与零售商深度合作,”一位家电业资深人士认为,“深度合作必然会有所选择,生产商与零售商之间已经掀起新一轮竞合。” (来源:第一财经日报 王珍)
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