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红商网讯：2014年，宝洁公司主动调低业绩预期，并有来自路透社的消息称，宝洁公司正准备挑选候选人，接替现任的总裁和首席执行官雷富礼。雷富礼曾让宝洁公司在新世纪的前9年，销售额增长了一倍。
此前一年，雷富礼重新执掌宝洁，希望改善业绩持续下滑的症状，但从业绩表现来看，并未获得良好进展。
1月下旬，宝洁公布2013/2014财年的二季报显示，净利润下跌16%，跌至34.3亿美元。在上年同期，宝洁公司净利润亦下滑7%。
事实上，宝洁在中国市场日化一哥的地位也在逐渐下滑。欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率从 20.8%下 降 到19.7%。在洗衣粉和肥皂的品类中，中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品的市场份额已达到27.6%，宝洁则为7.6%，联合利华为6.6%。
在化妆品领域，自2012年开始，欧莱雅集团已经超过了先行8年的宝洁公司的市场份额，据Euromonitor 2013年统计数据显示，在护肤领域，2012年，欧莱雅的市场份额为15%，超过了宝洁不到10%的市场份额。
然而，在中国市场增速放缓的并非只有宝洁公司。
减速
可以看到，随着外资企业纷纷加入中国市场，而本土品牌自然堂、相宜本草等国产护肤品的崛起，宝洁公司逐渐显现创新乏力，中国的高端市场几乎看不到宝洁旗下的品牌。因业绩减退，宝洁公司宣布实施裁员重组计划，宣布在2016财年之前，缩减100亿美元开支，核心是削减5700个工作岗位，还计划每年将在非制造业岗位裁员2%-4%。
与宝洁同样遭遇业绩疲软的，还有美国雅诗兰黛公司，公司2013/2014财年二季报显示，销售额30.2亿美元，同比增长3%，净利润4.325亿美元，同比下跌3.4%。
其中，雅诗兰黛来自中国内地的销售额下跌3%。雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官FabrizioFreda承认，“公司销售增长的驱动仍来自于美国和英国等地区，而中国市场则增速放缓。”
与此同时，雅芳公司也在走下坡路，公司推出“再造雅芳”的战略，并没有化成更好的业绩表现。雅芳公司2013年第四季度财报显示，营收26.7亿美元，净亏损为6910万美元，其中，中国市场同比下降48%。
雅芳公司在全球范围内裁员超过2000人，其麻烦还在于近期受到来自美国证券交易委员会和司法部的反腐调查。2月13日的调查结果称，雅芳可能将会面临高达1.32亿美元的贿赂罚款。
在华增速放缓，也出现在全球最大的化妆品公司欧莱雅的销售表现上。“2013年中国整个市场大环境以减速为主题，宏观经济的增速也从近10%降低至7.7%，因此欧莱雅的销售也受到了影响，但仍然获得两位数的增长。”欧莱雅集团执行副总兼中国首席执行官贝瀚青表示。
3月6日，欧莱雅的财报显示，2013年在华销售额为132亿元，同比增长10.2%，而公司上一年度在华销售额的增长幅度为12.4%。
品牌老化危机
“全球裁员计划是宝洁生产效率方案的一部分，公司会在致力于主营业绩的同时，寻找机会，提高组织运营效率，从而提升市场价值。”宝洁大中华区总裁施文圣表示。2012年，宝洁将营销总部移至上海，直接面对欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品巨头。“宝洁将重振潘婷和玉兰油美容品牌。”雷富礼表示，宝洁公司注意到市场份额的流失，将会把重点放在产品创新、削减成本、核心品牌运营和最重要的市场上。
然而，本土化放权管理难以实现，导致宝洁在中国本土应对不力。例如，2007年，中国市场开始推行草本植物概念，各家化妆品巨头开始推行美肤产品，而宝洁在5年后，才开始推出全新护肤品品牌“东方季道”，主打草本概念。
在男士化妆品领域也是如此，在欧莱雅耕耘男士化妆品数年之后，宝洁才开始推出旗下OLAY玉兰油男士护肤产品。
一位离职的宝洁管理层称，宝洁内部对于新品推出需求的流程很长，通常中国区推出后，总部要很长时间审核批准，在本土化放权管理上显得尤为慎重。中投顾问零售行业研究员杜岩宏也认为，宝洁中国的确面临重重困境，销售增速出现放缓势头。国内日化品牌不断崛起，对宝洁产品造成了巨大冲击，同时，宝洁公司自身对市场的适应能力较弱，没有及时跟上市场变化的节奏。 共2页 [1] [2] 下一页 青岛超市卖假冒“宝洁”遭举报 案件调查中 宝洁再爆“瘦身”传闻 广州总部多个部门裁员 日化巨头宝洁业绩不佳 被曝欲觅新掌门人 宝洁换帅寻逆袭 尴尬的营销模式难题留给谁？ 宝洁二季度收入零增长 逊于对手联合利华 搜索更多: 宝洁 |
